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Gli inserzionisti pagano di più per il traffico di Google
I dati di Channable riportati da Ecommerce News Europe hanno analizzato 1,38 miliardi di euro di spese pubblicitarie verificate da oltre 10.000 inserzionisti in tutto l’e-commerce europeo.
Tra giugno 2025 e giugno 2026, il costo medio per clic (CPC) tra le campagne Google Shopping e Performance Max è aumentato del 15%. Per tutti i tipi di campagna, questo ha rappresentato un aumento medio di €0,06 per clic.
Per i rivenditori che dipendono dalla ricerca a pagamento come parte della loro strategia di acquisizione clienti, i dati mostrano che mantenere la visibilità su Google è diventato più costoso rispetto all’anno scorso.
Il ritorno della spesa pubblicitaria diminuisce tra le campagne
Sebbene i prezzi dei click siano aumentati, il benchmark ha mostrato anche un calo nel ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Le campagne Standard Shopping hanno registrato un calo del 43% del ROAS medio durante il periodo analizzato. Le campagne Performance Max hanno registrato una tendenza simile, con un ROAS medio in calo del 46%.
Secondo il rapporto, i rendimenti più bassi erano collegati a costi di clic più elevati e a prestazioni di conversione più debole. Le campagne Performance Max hanno registrato una diminuzione di 0,11 punti percentuali nei tassi di conversione.
I dati mostrano che i brand pagano di più pur ottenendo rendimenti inferiori da queste campagne.
I dati di prodotto diventano un fattore più importante
Stefan Hospes, co-fondatore e Chief Product Officer di Channable, ha affermato che le aziende devono guardare oltre i budget delle campagne elettorali quando rispondono ai costi pubblicitari più elevati.
“I marchi che hanno sentito questo hanno trattato in modo più acuto Google Ads come una linea economica quando avrebbero dovuto considerarlo un’infrastruttura dati chiave,” ha detto Hospes.
La concorrenza del quarto trimestre spinge verso l’alto i budget pubblicitari
Il punto di riferimento ha inoltre evidenziato la pressione stagionale sui budget pubblicitari.
Tra i canali combinati di Google Ads, il CPC è stato superiore del 9,1% nel quarto trimestre del 2025 rispetto al primo trimestre. La spesa totale per la pubblicità è aumentata del 47,9% rispetto allo stesso periodo di confronto.
L’aumento riflette una concorrenza più forte durante i principali periodi di shopping online, tra cui la Cyber Week, il Black Friday e la stagione delle festività.
Per i rivenditori, i risultati puntano maggiore attenzione sulla struttura delle campagne, sull’ottimizzazione dei feed e sui dati dei prodotti con l’aumento dei costi pubblicitari.
