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La concorrenza rimane feroce in Cina
PDD compete con Taobao e Douyin di Alibaba, di proprietà di Tmall, JD.com e ByteDance, con sconti, sussidi e incentivi utilizzati per attrarre consumatori e commercianti.
La spesa dei consumatori in Cina rimane sotto pressione. La scarsa fiducia, le preoccupazioni per la sicurezza del lavoro e il prolungato calo immobiliare hanno mantenuto gli acquirenti cauti e contribuito a una guerra di prezzi in corso nel settore dell’e-commerce del paese.
La spesa è stata inoltre contenuta durante il festival dello shopping 618 di quest’anno, nonostante ampie promozioni e sconti.
PDD ha aumentato la spesa per programmi di logistica e supporto ai commercianti per ridurre i costi di esecuzione e offrire un miglior valore ai consumatori. L’investimento aggiuntivo ha inoltre sollevato preoccupazioni tra gli investitori riguardo alla pressione sulla redditività.
Temu affronta costi più elevati all’estero
Temu sta affrontando un insieme diverso di sfide al di fuori della Cina. Il suo business internazionale è cresciuto collegando i consumatori con merci a basso costo spedite direttamente da fornitori cinesi. Negli Stati Uniti, tuttavia, i dazi sulle importazioni cinesi e la fine del trattamento esente da dazi per i pacchi di basso valore hanno aumentato la pressione su questo modello.
I costi di spedizione e di conformità più elevati hanno portato alcuni commercianti ad aumentare i prezzi, influenzando potenzialmente la domanda tra i clienti sensibili al prezzo. Anche le spedizioni di e-commerce di basso valore sono diminuite negli ultimi mesi, poiché cambiamenti nei dazi e nelle regole commerciali hanno interrotto le vendite transfrontaliere.
Anche l’Europa sta rafforzando il suo approccio alle importazioni a basso costo. I responsabili politici hanno intensificato gli sforzi per affrontare il volume di beni a basso costo che entrano sul mercato tramite piattaforme come Temu, Shein e AliExpress di Alibaba.
La nuova tassa dell’Unione Europea sui piccoli lotti importati direttamente dalla Cina dovrebbe aumentare i costi per venditori e consumatori.
Questi costi aggiuntivi potrebbero mettere pressione sul vantaggio di prezzo di Temu e rendere più difficile mantenere il ritmo della crescita internazionale che ha contribuito ad aumentare l’interesse degli investitori per PDD.
