SHEIN espande il mercato europeo ma tiene segreti i dati di vendita

L’espansione del mercato va di pari passo con la crescente infrastruttura europea di SHEIN, di cui abbiamo riportato a fine anno scorso. Vicino a Wrocław, in Polonia, l’azienda sta costruendo un importante polo logistico che dovrebbe anche supportare i marchi europei che vendono tramite la sua piattaforma.

Dalla fast fashion al rivale di Amazon

Originariamente lanciato come rivenditore puro di fast-fashion nel 2012, SHEIN si è gradualmente espanso in categorie come bellezza, casa e lifestyle. L’azienda afferma che il cambiamento è stato guidato dalla domanda dei clienti per marchi consolidati e locali.

La piattaforma sta quindi cambiando direzione e si sta gradualmente aprendo ai venditori terzi. SHEIN fornisce traffico, tecnologia e infrastruttura logistica, mentre i venditori stessi gestiscono le loro gamme di prodotti, prezzi e presentazione.

Espandersi in ulteriori canali di vendita può però essere un’arma a doppio taglio per i rivenditori online. Sebbene SHEIN affermi che migliaia di aziende britanniche già utilizzano la piattaforma, integrare i loro sistemi può in pratica creare un ulteriore onere amministrativo nella gestione di prodotti, dati e ordini.

Figure chiave sono ancora assenti

Sebbene SHEIN presenti il suo mercato come una nuova opportunità per le aziende europee di e-commerce, non ha ancora rivelato diversi indicatori finanziari chiave.

L’azienda non ha rivelato:

• quanti ricavi generano i venditori tramite la piattaforma,
• quale quota rappresentino i venditori terzi nel suo fatturato complessivo europeo,
• il volume medio degli ordini generati attraverso il mercato.

SHEIN offre ai rivenditori online un’altra via per raggiungere i consumatori europei. Ma senza questi dati, resta difficile valutare se il mercato rappresenti un canale di vendita commercialmente attraente o semplicemente un altro onere operativo con rendimenti incerti.