2024 m. Europos Sąjungos e. prekybos ataskaita: Regioninės rinkos analizė

Internetinės prekybos tendencijos

Per 2023 m. trijų mėnesių laikotarpį maždaug penktadalis (19,9 %) 16-74 metų amžiaus ES piliečių pardavinėjo prekes internetu. Nors į šį skaičių pastebimai neįtraukti tiesioginiai skelbimų skelbimai, pavyzdžiui, naudotų prekių pardavimas per klasifikuotus skelbimus, į šį skaičių įeina įvairi skaitmeninės prekybos veikla, įskaitant ir prekių, ir paslaugų pardavimą.

Tyrimo duomenimis, 2023 m. internetu pirko 58,1 % 16-74 metų amžiaus ES piliečių.

Internetinius užsakymus, nepriklausomai nuo to, ar jie apmokėti ir pristatyti internetu, ar ne internetu, laikome e. prekybos sandoriais, tačiau neįtraukiame užsakymų rankiniu būdu elektroniniu paštu.

Amžiaus demografiniai rodikliai internetinėje prekyboje

Pardavimo internetu elgsena rodo ryškų kartų pasidalijimą. Didžiausiu įs itraukimu į pardavimą internetu pasižymi 25-34 metų amžiaus grupė – 28,7 proc. Tai 3,9 karto daugiau nei 7,4 % 65-74 metų amžiaus grupės žmonių, kurie parduoda internetu.

Regioniniai internetinės prekybos lyderiai

Nyderlandai pirmauja pagal dalyvavimą internetinėje prekyboje – 44,5 %, o Nyderlandai dominuoja tarp geriausiai besitvarkančių regionų. Flevolandas buvo vienintelis Nyderlandų regionas, kuris nepateko į pirmąją vietą, o vienuolika iš dvylikos pasižymėjo puikiais rezultatais. Kiti regionai, pasižymintys gerais rezultatais, yra šie:

• kelios Vengrijos dalys, įskaitant Budapeštą
• Slovakijos sostinės regionas (Bratislavos regionas)
• Suomijos Helsinkio-Uusimaa regionas
• kelios Prancūzijos, Danijos, Belgijos ir Maltosteritorijos

Žemutinės įsitraukimo sritys

Priešingai, kai kuriuose regionuose dalyvavimo rodikliai yra gerokai mažesni. Penkiolika ES regionų pranešė, kad mažiau nei 7,5 proc. jų gyventojų dalyvauja internetinėje prekyboje, daugiausia jų yra pietryčių Europoje:

• Penki Rumunijos regionai, iš kurių mažiausias rodiklis – 2,5 proc.
• keturi Graikijos regionai
• trys Bulgarijos regionai
• du Lenkijos regionai
• Ispanijos vienas autonominis regionas

Geografinis pasiskirstymas ir demografiniai rodikliai

Regionų pranašumas pardavimų internetu srityje

Daugiau kaip 80 % vartotojų 21 ES regione pirko internetu, iš jų daug atstovų:

• Nyderlandai (11 regionų)
• Švedija (keturi regionai)
• Danija (trys regionai)
• Airija (du regionai)
• Čekija (Praha regionas)

Plėtros galimybės