Europos skaitmeninės reklamos rinka pasiekė 131,1 mlrd.

Vaizdo įrašai užima didesnę skaitmeninio biudžeto dalį

Vaizdo reklama praėjusiais metais išliko viena sparčiausiai augančių rinkos dalių. Išlaidos išaugo 19,6 proc. iki 34,0 mlrd. eurų ir tai buvo pirmas kartas, kai vaizdo įrašai sudarė daugiau nei pusę visų investicijų į vaizdinę reklamą visoje Europoje.

Socialiniai vaizdo įrašai pirmavo rinkoje ir išaugo 25,7 proc. Skaičiai rodo, kad trumpos formos vaizdo įrašų paklausa socialinėse platformose išlieka, todėl tai yra sparčiausiai augantis formatas, aptariamas šių metų ataskaitoje.

„Retail Media” taip pat išlaikė stiprų pagreitį. Investicijos padidėjo 16,7 proc. iki 13,3 mlrd. eurų, o tai atspindi vis didėjantį reklamuotojų naudojimąsi pirmosios šalies duomenimis, komercija grindžiamą aplinką ir išmatuojamus verslo rezultatus.

Socialinė reklama išaugo 19,2 proc. ir pasiekė 35,5 mlrd.

Tradiciniai kanalai vis dar plečiasi

Didžiausią augimą lėmė naujesni reklamos formatai, tačiau įsitvirtinę kanalai taip pat pakilo aukštyn.

Vaizdinė reklama per 2025 m. padidėjo 12,5 proc. Mokama paieška augo 8,8 proc., o skelbimai padidėjo 6,5 proc. Visi trys išliko teigiamoje teritorijoje, nors plėtėsi lėčiau nei visa skaitmeninės reklamos rinka.

Vakarų Europa išlaiko pagreitį

Brandesnėse Europos reklamos rinkose augimas išliko stabilus. Ispanijoje, Prancūzijoje, Italijoje ir Nyderlanduose užfiksuotas maždaug 10 proc. augimas, o tai rodo, kad reklamuotojai ir toliau investavo į nusistovėjusias skaitmenines ekosistemas.

Kitur vaizdas buvo nevienareikšmis. 2025 m. Šiaurės ir Baltijos šalių rinkos augo gerokai lėčiau, o tai atspindi skirtingas rinkos sąlygas regione.

Prekyba ir turinys toliau suartėja

Pristatydamas rezultatus, Danielis Knappas sakė, kad Europos skaitmeninės reklamos rinka per 2025 m. pridėjo 12,5 mlrd .

Jis išskyrė du pokyčius, kurie išsiskiria šių metų duomenyse. Vaizdo įrašai pirmą kartą sudarė daugiau nei pusę Europos investicijų į vaizdinę reklamą , o mažmeninė žiniasklaida išaugo ir sudarė daugiau nei 10 proc. visų skaitmeninės reklamos išlaidų.

Pasak Knapp, skaičiai rodo, kad prekyba ir turinys tampa vis labiau susiję, o išmatuojamumas vaidina didesnį vaidmenį paskirstant reklamos biudžetus.

Aiškus investicijų pokytis

Naujausi „AdEx Benchmark” duomenys rodo, kad reklamuotojai vis didesnę biudžeto dalį nukreipia į vaizdo įrašų ir mažmeninės prekybos žiniasklaidą, kurios 2025 m. pranoko platesnę skaitmeninės reklamos rinką.

Mažmenininkams, prekyvietėms ir prekių ženklams ataskaitoje pateikiama dar viena nuoroda, kur investicijos į reklamą vis labiau sutelkiamos visoje Europoje, nes į prekybą orientuota žiniasklaida ir toliau plečiasi.