Google atneša daugiau dirbtinio intelekto ir komercijos įrankių į paklausos generavimą

Google testuoja žinutes tiesiogiai iš YouTube reklamų

Viena iš naujų funkcijų siekia sutrumpinti atstumą tarp reklamos pastebėjimo ir susisiekimo su ją vykdančia įmone.

Google testuoja būdus, kaip žiūrovai galėtų pradėti pokalbius su prekės ženklais žinučių programėlėse tiesiogiai iš Demand Gen reklamų YouTube platformoje. Įmonė pozicionuoja šią funkciją kaip būdą priartinti žmones, turinčius stipresnį pirkimo ketinimą, imtis veiksmų.

Google pranešime nepateikė daugiau detalių apie tai, kokios žinučių siuntimo paslaugos bus palaikomos ar kada ši funkcija taps plačiau prieinama.

Mažmenininkams ir kitiems internetiniams verslams šis testas vertas dėmesio, nes jis pristato dar vieną galimą kelią nuo „YouTube” atradimo iki tiesioginio bendravimo su klientais. Užuot reikalavę, kad kas nors paspaustų nuorodą į kitą vietą prieš užmezgant kontaktą, pokalbis galėtų prasidėti nuo pačios reklamos.

Kelionių reklamos gauna realaus laiko pasiūlymus ir vietines veiklas

Rugpjūčio leidimas taip pat išplečia Demand Gen galimybes kelionių reklamuotojams.

„Google” teigia, kad kampanijos dabar gali parodyti vietines veiklas, renginius ir realaus laiko pasiūlymus keliautojams. Viešbučių reklama taip pat personalizuojama, kad atitinkamos patalpos būtų rodomos tinkamoms auditorijoms.

Vietoj to, kad reklamuotojai remtųsi tik fiksuotu kūrybiniu kūriniu, reklamuojančiu paskirties vietą ar turtą, jie gali pateikti laiku pateikiamą informaciją, įskaitant vietines veiklas, renginius ir realaus laiko pasiūlymus.

Šis atnaujinimas ypač aktualus viešbučiams ir kelionių verslams, naudojantiems YouTube kaip atradimų kanalą.

Vaizdo įrašų gamyba žengia toliau Google Ads viduje

Kūrybinė gamyba yra dar viena sritis, kurioje Google mažina žingsnių skaičių, kuriuos reklamuotojai turi atlikti už reklamos įrankių ribų.

Multimodalinis vaizdo kūrimas Asset Studio dabar yra plačiai prieinamas. Reklamuotojai gali pereiti nuo siužetinių planų kūrimo prie horizontalių ir vertikalių vaizdo turinio kūrimo viename darbo sraute, leidžiant gautam kūrybiniam turiniui būti matomam visame paklausos generavimo inventoriuje.

El. prekybos komandoms, vykdančioms kampanijas skirtingose YouTube platformose, praktinis dalykas yra paprastas – kampanijoms gali reikėti kūrybos, pritaikytos skirtingiems formatams ir ekranams.

Daugiau tokios produkcijos perkėlimas į Asset Studio galėtų sumažinti dalį darbo, susijusio su šių variantų paruošimu.

Apibendrinant, rugpjūčio atnaujinimai rodo, kad „Google” daugiau reklamos proceso perkelia į paklausos generavimą – nuo vaizdo įrašų kūrimo iki žiūrovų susidomėjimo pavertimo tiesioginiu kontaktu. Reklamuotojams kompromisas yra pažįstamas – mažiau rankinio darbo, bet didesnis pasitikėjimas pačios „Google” įrankiais ir automatizavimu.