„Google” pristato naujus AI skelbimų įrankius mažmenininkams

Paieškos tampa konkretesnės

„Google” kasmet apdoroja daugiau nei 5 trilijonus paieškų, o apsipirkimo elgsena pasikeitė. Apie 60 % žmonių dabar ieško naudodami pilnus sakinius, pvz., „apranga vasaros vestuvėms”, o ne įvesdami atskirų produktų pavadinimus.

Įmonės dirbtinio intelekto sistema gali atsakyti į sudėtingus klausimus ir rodyti atitinkamus skelbimus. Kas nors ieško „kodėl yra žemas vandens slėgis įrengus naują kriauklę” gali pamatyti remonto patarimus ir skelbimus vietiniams santechnikams.

„Google” išleido „AI Max” paieškos kampanijoms beta versijoje visame pasaulyje. Šis įrankis padeda reklamuotojams pasiekti klientus, kurie naudoja ilgesnius ir išsamesnius paieškos terminus.

„YouTube” prideda apsipirkimo funkcijų

Dabar daugiau žmonių apsiperka tiesiogiai „YouTube”. „Google” atnaujino savo „Demand Gen” kampanijas , kad stebėtų pardavimus svetainėse, programose mobiliesiems ir fizinėse parduotuvėse.
Dabar

„YouTube” pagrindinio puslapio antraštės skelbimai gali būti tiesiogiai susieti su produktais.

Platforma taip pat sukūrė kūrėjų partnerystės centrą , skirtą sujungti prekių ženklus su įtakingais asmenimis.

Mažmenininkai gali rodyti vietinių parduotuvių pasiūlymus netoliese esantiems pirkėjams per atnaujintą sistemą.

Nauji kampanijų įrankiai

„Google Merchant Center” pridėjo dirbtinio intelekto funkcijų, kurios pastebi paklausos pokyčius ir siūlo veiksmus. „Product Studio” leidžia įmonėms greitai keisti produktų foną ir paversti nuotraukas vaizdo įrašais.

„Asset Studio” apims dirbtinio intelekto turinio kūrimo įrankius. „Performance Max” ir „Demand Gen” kampanijos netrukus bus vykdomos naudojant „Imagen 4” technologiją.

Kampanijos biudžetai dabar veikia kitaip. Mažmenininkai gali nustatyti bendrus išlaidų limitus laikotarpiams nuo 3 iki 90 dienų. „Google” sistema automatiškai koreguoja išlaidas, kai apsiperka daugiau klientų.

Lojalumo programos Gaukite atnaujinimus

Naujos funkcijos leidžia mažmenininkams rodyti specialias narių kainas ir pristatymo pasiūlymus. Maksimalaus našumo ir standartinės apsipirkimo kampanijos gali būti sutelktos į esamų klientų išlaikymą.

„Sephora” išbandė lojalumo įrankius ir pranešė apie gerus rezultatus įtemptu apsipirkimo laikotarpiu.

Ką tai reiškia

Skaičiai rodo, kad žmonės daugiau galvoja prieš pirkdami. Ekonominis spaudimas verčia pirkėjus atidžiai tyrinėti produktus ir palyginti kainas keliose svetainėse. „Google” šiuos pristatymus nustatė pratęstam atostogų sezonui.

Tradicinis lapkričio-gruodžio apsipirkimas dabar prasideda spalį, todėl mažmenininkai turi daugiau laiko, bet taip pat daugiau konkurencijos dėl dėmesio.

Įrankiai sprendžia praktines problemas: ilgesnes paieškos užklausas, apsipirkimą keliose platformose ir biudžeto valdymą reklamos laikotarpiais.