GTM žymių įkėlimo atnaujinimas: esminiai pokyčiai elektroninės komercijos konversijų stebėjimui

Iki šiol ” Google Tag Manager” įvykiai buvo siunčiami į „Google Ads” ir „Floodlight” paslaugas net ir prieš tai aiškiai neįkėlus „Google” žymės. Tai veikė, bet nebuvo idealu – kai kurie žymės nustatymai nebuvo įjungti arba galėjo būti prarandami duomenys. Nuo 2025 m. balandžio 10 d. GTM pasikeis taip, kad jei „Google” žymės puslapyje dar nėra, sistema prieš siųsdama įvykius automatiškai ją įkelia. Šiuo naujuoju mechanizmu siekiama užtikrinti patikimesnį matavimą ir didesnį duomenų apdorojimo nuoseklumą.

• Patikimesnis konversijų stebėjimas – „GoogleAds” konversijos bus tikslesnės, nes prieš siunčiant duomenis žymos bus tinkamai įkeliamos.
• Automatinis pažangiųjų funkcijų įjungimas – jei„Google Ads” / „Floodlight” nustatymuose įjungėte patobulintas konversijas arba naudotojo pateiktus duomenis (UPD), naujasis mechanizmas jas įjungs automatiškai.
• Mažiau „tyliųjų” klaidų-GTManksčiau taisydavo trūkstamas „Google” žymas be pilnos konfigūracijos, dėl kurių galėjo atsirasti nenuoseklių rezultatų.
• Galimas įvykių siuntimo vėlavimas – kadangidabar prieš siunčiant įvykius reikės įkelti „Google” žymą, kai kuriais atvejais tai gali sukelti nedidelį vėlavimą (vadinamosios lenktynių sąlygos).

Ką reikia padaryti?

1. Patikrinkite, ar jūsų „Google” žyma tinkamai nustatyta GTM

Nors dabar GTM automatiškai įkelia „Google” žymą, rekomenduojama ją pridėti rankiniu būdu, kad galėtumėte visiškai kontroliuoti jos konfigūraciją ir išvengti automatinio žymų „taisymo”.

2. Patikrinkite naudotojo pateiktų duomenų (UPD) nustatymus

Jei „Google Ads” arba „Floodlight” sistemoje naudojate ” Enhanced Conversions”, GTM gali automatiškai pradėti rinkti naudotojo duomenis (pvz., užšifruotus el. laiškus). Jei to nenorite, patikrinkite nustatymus ir išjunkite UPD.

3. Iš anksto išbandykite pakeitimą

Geriausias būdas išvengti nemalonių staigmenų – sukurti bandomąjį GTM konteinerį su „Google” žyma ir patikrinti, kaip jis elgiasi siunčiant įvykius.

Kas nepasikeis?

Šis atnaujinimas neturės įtakos GA4, tik „Google Ads” ir „Floodlight”. Į jūsų GTM konteinerį nebus pridėta jokių naujų žymų – GTM tiesiog automatiškai įkels „Google” žymą kaip tinklo užklausą. Atnaujinimas neturi įtakos slapukų sutikimui. Jei GTM nustatytas sutikimo valdymas, automatiškai įkeliant „Google” žymą bus atsižvelgta į šiuos nustatymus. Šis pakeitimas iš tikrųjų yra automatinis ankstesnės problemos, kai įvykiai galėjo būti siunčiami prieš tai neįkėlus „Google” žymos , ištaisymas. Tačiau e. prekybos įmonėms ir rinkodaros agentūroms nereikėtų tik pasyviai laukti –rekomenduojama rankiniu būdupridėti „Google” žymą prie GTM konteinerio ir patikrinti UPD nustatymus. Jei valdote e. prekybos svetainės GTM arba dirbate rinkodaros agentūroje, pats laikas patikrinti savo nustatymus. Šie veiksmai padės išvengti susidūrimo su netikėtais konversijų stebėjimo komplikacijomis po balandžio 10 d.