„Instagram” žinutės dabar rodomos „Google” paieškos rezultatuose

Daugelį metų „Instagram” veikė kaip privatus klubas. Jei kas nors neturėjo programėlės ir aktyviai neieškojo jūsų paskyros, jūsų turinys buvo nematomas išoriniam pasauliui. Ši siena ką tik nugriauta. Dabar „Google” gali indeksuoti ir rodyti viešus verslo ir kūrėjų paskyrų įrašus, o tai reiškia, kad jūsų „Instagram” turinio galima ieškoti visame internete. Šis pokytis turi įtakos kiekvienam elektroninės prekybos prekės ženklui, naudojančiam „Instagram” rinkodarai. Jūsų kruopščiai parengti produktų aprašymai, sezoninės kampanijos ir prekės ženklo pasakojimai dabar gali pasiekti klientus ne tik per„Instagram” algoritmą, bet ir per „Google” paiešką.

Kas indeksuojamas, o kas ne

Pakeitimas taikomas tik viešoms profesionalioms paskyroms – tiek verslo, tiek kūrėjų profiliams – naudotojams nuo 18 metų. Jei valdote e. prekybos prekės ženklą, tikėtina, kad patenkate į šią kategoriją. Asmeninėms paskyroms, privatiems profiliams ir jaunesniems nei 18 m. naudotojams ši nuostata lieka nepaveikta. Jūsų nuotraukos, „Reels”, vaizdo įrašai ir net tekstas antraštėse bei hashtaguose tampa paieškos turiniu. Tas praėjusio mėnesio produkto pristatymo įrašas? Dabar jis gali būti rodomas, kai kas nors paieškoje suras jūsų prekės ženklo pavadinimą arba susijusius raktažodžius.

Ką tai reiškia e. prekybos rinkodarai

Interneto mažmenininkams tai suteikia naujų galimybių ir atsakomybę. Jūsų „Instagram” turinys dabar veikia kaip mini nukreipimo puslapiai, kurie gali nukreipti organinį srautą į jūsų profilį ir galiausiai į jūsų svetainę. Paveikslėlio alt tekstas, anksčiau naudotas daugiausia dėl prieinamumo, dabar vaidina svarbų vaidmenį paieškos matomumui. Strateginis hashtagų naudojimas tampa panašus į raktinių žodžių optimizavimą. Turinys, kuris anksčiau buvo trumpalaikis, dabar paieškos rezultatuose yra ilgesnį laiką. Tačiau tai taip pat reiškia, kad kontekstas yra svarbesnis nei bet kada anksčiau. Atsitiktinį užkulisinį įrašą, skirtą jūsų sekėjams, gali pamatyti potencialūs klientai, užklydę į jį per „Google”. Jūsų turinys turi būti prasmingas žmonėms, kurie su juo susiduria ne „Instagram” kontekste.

Kaip pritaikyti savo strategiją

Elektroninės prekybos prekių ženklai turėtų pradėti traktuoti „Instagram” antraštes kaip produktų aprašymus, kurie turi būti pritaikyti paieškos sistemoms. Naudokite aiškią, aprašomąją kalbą, o ne vidinius juokelius ar mįslingas nuorodas. Į antraštes natūraliai įtraukite atitinkamus raktinius žodžius. Peržiūrėkite naujausius įrašus ir apsvarstykite galimybę archyvuoti viską, kas gali suklaidinti arba atstumti potencialius klientus, atrandančius jūsų prekės ženklą per paiešką. Atnaujinkite savo biografiją, kad ji veiktų ir kaip „Instagram” įžanga, ir kaip paieškos rezultatų fragmentas.

Galima atsisakyti

Jei toks matomumo lygis neatitinka jūsų prekės ženklo strategijos, galite išjungti išorinį indeksavimą per „Nustatymai” → „Privatumas” → „Paieškos varikliai”. Taip pat galite grįžti prie asmeninės paskyros, nors tai apriboja prieigą prie verslo įrankių, tokių kaip įžvalgos ir planavimas. Šis pokytis reiškia „Instagram” evoliuciją iš uždaros socialinės platformos į platesnio paieškos tinklo dalį. Elektroninės prekybos įmonėms, pasiruošusioms priimti šį pokytį, jis siūlo naują organinių atradimų ir klientų pritraukimo kanalą.