Kurios Europos šalys labiausiai pasitiki užsienio e. prekyba? Žvilgsnis į tarpvalstybinę prekybą Europoje

Pietų Europos valstybės pirmauja pagal tarptautinio apsipirkimo mastą

Statistika rodo, kad Ispanijos, Italijos, Turkijos ir Norvegijos pirkėjai internetu daugiau kaip tris ketvirtadalius savo e. prekybos veiklos vykdo naudodamiesi tarptautinių mažmenininkų paslaugomis. Tai labai skiriasi nuo tokių rinkų kaip Lenkija, Rumunija ir Serbija, kuriose vietinės platformos yra tvirtesnės.

Tyrimas rodo, kad Šiaurės Europos e. prekybos milžinai sėkmingai įsitvirtino kaip dominuojančios jėgos daugelyje rinkų, ypač pietiniuose regionuose, kur vietinės alternatyvos gali būti mažiau išvystytos ar konkurencingos

.

Kodėl kai kuriose rinkose vietinės e. prekybos ekosistemos yra stipresnės

Prancūzijos, Vokietijos ir Nyderlandų ekonomikos galiūnės sukūrė stiprią vidaus internetinės mažmeninės prekybos aplinką. Zalando, Bol ir Carrefour įsitvirtino savo vidaus rinkose ir kartu plečiasi į tarptautines rinkas. Šiose šalyse yra gerai išvystytos logistikos sistemos ir daug vietinių konkurentų, tačiau Vokietijoje, kurios vidaus e. prekybos rinka yra labai išvystyta, apie 60 % pirkimų internetu vis dar atliekama tarpvalstybiniais kanalais. Tai rodo dominuojantį tarptautinių platformų vaidmenį skaitmeninėje rinkoje.

Source: ECDB

Regioniniai skirtumai

Pietų ir Rytų Europos rinkos atrodo ypač priklausomos nuo tarptautinių platformų. Tokios valstybės, kaip Portugalija, Kroatija, Lietuva ir Ispanija, praneša, kad tarptautiniams pardavėjams tenka daugiau kaip 75 % jų e. prekybos veiklos.Šių regionų vartotojai dažnai kreipiasi į tokias platformas, kaip „Amazon” ir ” Temu”, dėl konkurencingų kainų ir platesnio prekių pasirinkimo, palyginti su tuo, ką siūlo vietiniai mažmenininkai. Tačiau perkant per tarptautines platformas nebūtinai atsisakoma vietinės gamybos prekių.

Žymios išimtys, neatitinkančios regioninių tendencijų

Stebimi dėsningumai atskleidžia keletą įdomių išimčių. Lenkijos e. prekybos rinka priklauso „Allegro”, nes ši bendrovė pagal rinkos dalį pirmauja „Amazon”. Didžiausias Rumunijos Serbijos ir Graikijos e. prekybos platformas daugiausia sudaro vietos mažmenininkai.

Lenkijoje ir kai kuriose kitose rinkose „Amazon” valdo specialius domenus, tačiau tiesiogiai nevykdo veiklos keliose šio regiono šalyse.

Analizė atskleidė, kaip Europos rinkos plėtoja tarpvalstybinės e. prekybos priklausomybę, derindamos geografinius veiksnius ir skaitmeninę infrastruktūrą bei konkurencines rinkos jėgas ir vartotojų pageidavimų modelius.