„LinkedIn” pristato naują pranešimų analizę. Sužinokite, kurios žinutės pritraukia naujų sekėjų ir paspaudimų į jūsų svetainę.

Ką duoda naujoji „LinkedIn” pranešimų analizė

Naująją analitiką galima rasti spustelėjus konkretaus įrašo „View analytics” (Peržiūrėti analitiką). Duomenys suskirstyti į dvi kategorijas:

• Profilio aktyvumas: parodo, kiek žmonių peržiūrėjo jūsų profilį arba pradėjo sekti jūsų paskyrą po to, kai pamatė įrašą.
• Nuorodų aktyvumas: stebimi paspaudimai ant pasirinktinių CTA mygtukų, pavyzdžiui, ” Aplankyti svetainę” arba ” Užsisakyti naujienlaiškį „, tačiau ši parinktis prieinama tik „Premium” paskyros naudotojams, kurie šias nuorodas įtraukė į savo profilį.

Ši naujovė padeda naudotojams susieti turinį su konkrečiais auditorijos veiksmais, kurie turi realią profesinę vertę – ar tai būtų tinklo plėtra, ar susidomėjimas bendradarbiavimu, ar srauto į išorines platformas generavimas.

Oficialus „LinkedIn” pareiškimas

Kaip pranešime teigė„LinkedIn” produktų valdymo viceprezidentė Gyanda Sachdeva:

„Šie nauji signalai rodo, kaip jūsų turinys sukelia susidomėjimą, padeda padaryti jūsų profilį labiau matomą ir skatina žmones imtis veiksmų. Stebėkite, kaip keičiasi profilio apsilankymai ir nauji sekėjai, kai reguliariai publikuojate turinį. Palaipsniui pamatysite, kas jūsų tinkle turi didžiausią atgarsį ir padeda pasiekti jūsų tikslus „LinkedIn”.”

Profiliams, orientuotiems į reputacijos kūrimą ir matomumą „LinkedIn”, šie duomenys yra praktinis įrankis, padedantis koreguoti turinį taip, kad jis duotų realių rezultatų – sąveikų ar konversijų pavidalu. Pavyzdžiui, jei dėl įrašo apie naują produktų asortimentą gerokai padidėja svetainės lankomumas, tai aiškus signalas, kad tokio tipo turinys turėtų būti nuolatinės komunikacijos dalis.

Kam skirta naujoji „LinkedIn” analitika?

Rinkodaros specialistams, laisvai samdomiems darbuotojams ir e. parduotuvių savininkams „LinkedIn” tampa vis svarbesne platforma patikimumui didinti ir verslo kontaktams užmegzti. Naujoji metrika leidžia nustatyti, kuris turinys iš tikrųjų skatina imtis veiksmų, o ne tik pasyviai patinka. Šie pokyčiai leidžia tiksliau įvertinti investicijų į turinį grąžą ir tikslingiau planuoti. Jei rimtai rūpinatės savo prekės ženklu ar profesiniu profiliu „LinkedIn”, naujoji analitika yra puiki galimybė dar labiau sustiprinti savo buvimą šiame tinkle. Stebėkite ne tik tai, kam patinka jūsų turinys, bet ypač tai, kas imasi veiksmų – apsilanko jūsų profilyje, pradeda jus sekti arba paspaudžia jūsų nuorodas.

Praktinis pritaikymas elektroninei prekybai

Tikrosios „LinkedIn” rinkodaros vertės stebėjimas

Elektroninių parduotuvių savininkams naujoji „LinkedIn” analitika yra proveržio galimybė įvertinti tikrąją buvimo šioje platformoje vertę. Anksčiau galėjote matyti tik „patinka” paspaudimus ir komentarus, o dabar galite stebėti, kurie pranešimai iš tikrųjų atveda potencialius klientus į jūsų svetainę.

Efektyviausio turinio nustatymas

Naudodami naująją „Link engagement” metriką, galite tiksliai nustatyti, kurių tipų įrašai lemia didžiausią paspaudimų skaičių jūsų el. parduotuvėje. Pavyzdžiui:

• Pranešimai apie naujus produktus, palyginti su mokomuoju turiniu.
• vaizdo įrašai iš užkulisių, palyginti su produktų nuotraukomis
• asmeninės istorijos, palyginti su profesionalų patarimais

Rinkodaros išlaidų optimizavimas

Rinkodara „LinkedIn” reikalauja laiko ir dažnai finansinių investicijų. Naujoji analizė leidžia jums:

• nustatyti ekonomiškai efektyviausią turinio tipą
• Nustatyti geriausią laiką, kada skelbti, kad pasiektumėte optimalių rezultatų.
• nuspręsti, ar investuoti į „LinkedIn Premium”, kad gautumėte prieigą prie pažangių rodiklių.

B2B santykių kūrimas

Jei parduodate produktus ir kitoms įmonėms, profilio apsilankymų ir naujų sekėjų rodikliai parodys, kurie pranešimai pritraukia potencialių verslo partnerių dėmesį. Taigi galite sutelkti turinį į patikimumo didinimą B2B segmente.

„LinkedIn Analytics” palyginimas: Prieš ir po „LinkedIn” palyginimas: prieš ir po

Metrikų kategorija	Ankstesnė analizė	Naujoji analizė	Nauda elektroninei prekybai
Įsitraukimas	Patinka, komentarai, dalijimasis	Tas pats + sukelti profilio apsilankymai	Sužinokite, kuris turinys sukelia tikrą susidomėjimą
Augimo stebėjimas	Bendras sekėjų skaičius	Sekėjų, gautų už vieną įrašą, skaičius	Nustatykite turinį, kuris pritraukia jūsų tikslinę auditoriją
Įrašo lygmens konversija	Pagrindiniai paspaudimų rodikliai	Susieti paspaudimus su pasirinktiniais CTA*	Tiesioginis srauto į jūsų svetainę / parduotuvę matavimas
Turinio strategija	Įsitraukimu pagrįsti sprendimai	Įsitraukimu ir veiksmais grindžiami sprendimai	Optimizuokite turinio derinį, kad pasiektumėte didžiausią investicijų grąžą
Auditorijos įžvalgos	Bendroji demografija	Konkretiems įrašams būdingi veiksmai	Supraskite, kas motyvuoja jūsų klientus veikti

*Prieinama tik „LinkedIn Premium” prenumeratoriams

Kaip naudoti „LinkedIn Analytics” elektroninei prekybai

1. Turinio testavimo strategija

• Išbandykite skirtingus produktų pateikimo stilius
• Palyginkite mokomojo ir reklaminio turinio efektyvumą
• Įvertinkite pasakojimo ir tiesioginio pardavimo metodus

2. Kliento kelionės žemėlapio sudarymas

• Stebėkite, kurios žinutės skatina profilio apsilankymus (informuotumo etapas)
• Stebėkite sekėjų augimą dėl konkretaus turinio (svarstymo etapas)
• Matuokite nuorodų paspaudimus į savo parduotuvę (ketinimo pirkti etapas)

3. Investicijų grąžos matavimas

• Apskaičiuokite vieno paspaudimo iš „LinkedIn” į jūsų svetainę kainą
• Išmatuokite „LinkedIn” srauto konversijų rodiklius
• Nustatykite „LinkedIn” įgyto kliento gyvenimo trukmės vertę

Dažniausiai užduodami klausimai