„Meta” nuo spalio mėn. draudžia visus politinius skelbimus visoje ES

Nuo spalio 10 d. ES įsigalios Politinės reklamos skaidrumo ir tikslinės reklamos reglamentas (TTPA ). Pagal jį pagrindinės skaitmeninės platformos privalo:

• aiškiai žymėti politinę reklamą,
• nurodyti, kas už ją sumokėjo ir kiek ji kainavo
• ir nurodyti, kokiems rinkimams ar tikslinėms auditorijoms ji skirta.

Už taisyklių nesilaikymą gali būti skiriama iki 6 proc. metinės pasaulinės apyvartos siekianti bauda.

Kodėl „Meta” atšaukia politinę reklamą?

„Tai sunkus sprendimas, – sakoma „Meta” pareiškime. Bendrovės teigimu, naujosios taisyklės labai apriboja platformų galimybes vykdyti personalizuotas kampanijas, kuriomis visuomenė informuojama apie svarbius klausimus. Meta teigia, kad tai galiausiai pakenks Europos rinkėjams, nes jie negalės gauti pakankamai ir įvairios informacijos.

Poveikis e. prekybai

Ir „Meta”, ir „Google” paprastai taiko platesnius apribojimus, nei gali atrodyti. Vien nuorodos į tvarumą, sveikatą ar socialinę atsakomybę gali pakakti, kad reklama būtų automatiškai užblokuota, nukreipta peržiūrėti rankiniu būdu arba kad reklamuotojas būtų patikrintas.

Nors draudimas pirmiausia susijęs su politine reklama, praktiškai gali būti ribojamos ir įprastos kampanijos, kuriose skelbiamos vertybinės žinutės.

Jei informuojate tokiomis temomis kaip tvarumas, sveikata, švietimas ar dirbtinis intelektas, jūsų kampaniją platforma gali automatiškai pažymėti kaip jautrią, todėl jai gali būti taikomos griežtesnės taisyklės. Tai ypač paveiks B2B segmentą, kuris dažnai dirba su reguliuojamais sektoriais, tokiais kaip energetika, sveikatos priežiūra ar finansai. Prekių ženklai, taip pat agentūros turės atidžiau stebėti, kurios kampanijos gali susidurti su apribojimais, ir pasiruošti papildomiems patvirtinimo etapams.

4 punktai, kurie gali padėti išvengti problemų

1. Planuokite kampanijas iš anksto. Pravartu atsižvelgti į galimus vėlavimus tvirtinant arba į tai, kad reikės keisti kopijas.
2. Apsvarstykite galimybę skelbimuose vartoti neutralesnę kalbą. Venkite formuluočių, kurias algoritmai gali įvertinti kaip jautrias (pavyzdžiui, „gelbėti planetą”, „kovoti su ligomis”…).
3. Prekės ženklą ir rezultatus tvarkykite atskirai. Jei vienoje reklamoje susitinka pardavimų ir jautrios temos, tai gali sukelti patvirtinimo problemų. Kampanijų skaidymas sumažina riziką ir užtikrina geresnę kontrolę.
4. Atkreipkite dėmesį į patvirtinimo procesus ir skelbimų politiką. Stebėkite taisyklių pokyčius ir apsvarstykite galimybę konsultuotis su partneriu ar platforma.

Kas toliau?

Artimiausi mėnesiai parodys, ar „Meta” ir „Google” nuspręs apriboti reklamą tik politinėmis temomis, ar naujosios taisyklės turės platesnį poveikį ir komerciniams reklamuotojams. Todėl planavimo etape verta atsižvelgti į jų įtaką.