Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Vartotojų pritraukimo išlaidos pasiekė visų laikų aukštumas
Po sunkių 2023 m., kai dėl ekonominio nuosmukio išlaidos vartotojų įsigijimo reklamai sumažėjo 6 proc. 2024 m. išlaidos visame pasaulyje (neįskaitant Kinijos) padidėjo 5 proc. iki 65 mlrd. dolerių. Atsigavimas nebuvo nuoseklus įvairiose pramonės šakose; žaidimų srityje buvo užfiksuotas 7 % kritimas, o su žaidimais nesusijusios programėlės išaugo 8 %.FinTech ir kriptovaliutų inovacijos lėmė įspūdingą 61 % metinį finansų programėlių augimą, todėl jos išsiskyrė geriausiais rezultatais. Be to, gerai atsigavo kelionių programėlės, kurios išaugo 20 % ir beveik pasiekė prieš COVID buvusį lygį. Tačiau po 2023 m. šuolio, kurį daugiausia lėmė Azijos apsipirkimo platformos, apsipirkimo programėlių reklamos išlaidos sumažėjo.Atsitiktinių žaidimų rinkos dalis žaidimų pramonėjepadidėjo nuo 61 % iki 64 %, o jų augimas buvo kuklus – 3 %. Kitų žaidimų kategorijų perspektyvos buvo mažiau perspektyvios, nes vidutinio sudėtingumo ir kazino žaidimai sumažėjo atitinkamai 21 % ir 12 %.
Pajamų srautų pokyčiai: Žymus IAP ir IAA augimas
2024 m. pajamos iš pirkimų programėlėse (IAP) ne žaidimų sektoriuose padidėjo beveik 20 %, o labiausiai augo kelionių ir apsipirkimo sektoriuose (abiejuose apie 20 %). Dėl šio šuolio kalti ir sudėtingi monetizacijos metodai, skirti didelės vertės naudotojams, ir infliacijos nulemtas kainų koregavimas, kuris buvo visuotinai priimtinas vartotojams.
Kalbant apie IAP pajamas, žaidimų sektoriuje vaizdas buvo nevienareikšmis. Vidutinio sudėtingumo ir atsitiktinių žaidimų sumažėjo atitinkamai 2 % ir 5 %, o kazino programėlių – 4 %.
Source: appsflyer
Ypač intriguojantys buvo pokyčiai programėlių reklamos (IAP) srityje. Nors žaidimų sektorius per metus išaugo 7 %, su žaidimais nesusijusiuose sektoriuose buvo užfiksuotas 26 % augimas. Šį augimą lėmė naujoviški hibridiniai pajamų gavimo būdai, kai į istoriškai į IAP orientuotas programėles pradėta integruoti reklama. Pavyzdžiui, IAP pajamos iš vidutinio lygio programėlių padidėjo 21 %.
Gilus susiejimas skatina didelį konversijų augimą
2024 m. konversijos turimuose medijos kanaluose šoktelėjo 64 %, o tai rodo įspūdingus rezultatus. Giluminio susiejimo technologija buvo labai svarbi kuriant sklandžius ryšius tarp skirtingų sąlyčio taškų ir konkretaus programėlės turinio.
- Konversijos iš el. pašto į programėles padidėjo 45 %.
- teksto į programėles – 29 proc.
- QR kodai į programėles – 16 proc.
Per metus pastebimas 77 % augimas, ypač gerai interneto kanalas į programėles veikė Vakarų Europoje (+78 %) ir Lotynų Amerikoje (+88 %). Šios išvados rodo, kad įvairių platformų naudotojų patirtis tampa vis sudėtingesnė.
Dėmesys sutelkiamas į pakartotinę rinkodarą
2024 m.reikšmingu augimo varikliu tapo pakartotinė rinkodara, tuo tarpu mokamų įdiegimų augimas siekė tik 2 %. Remarketingo konversijos, išaugusios 22 %, gerokai aplenkė naujas instaliacijas. Ši tendencija, kuri buvo ypač pastebima finansų (+22 %) ir apsipirkimo (+29 %) srityse, parodė, kad vis daugiau dėmesio skiriama dabartinės naudotojo vertės optimizavimui.
Source: appsflyer
Ekspertai prognozuoja, kad šios mobiliosios rinkodaros tendencijos išliks iki 2025 m. Atsižvelgiant į tai, kad pasaulio ekonomika turėtų augti 3 %, o ribos, skiriančios žaidimus nuo nežaidimų, tampa vis miglotesnės, turėtume tikėtis dar kūrybiškesnių metodų, kaip pritraukti naujų naudotojų ir uždirbti pinigų.
