OOH kampanijos padidina skelbimų žinomumą 13,3 proc., palyginti su 3,9 proc. skaitmeninėmis

Laikas svarbus. Rinkodaros specialistai jau daugelį metų perkelia biudžetus į internetą, manydami, kad skaitmeninis visada laimi. Šis tyrimas rodo, kad reikia atidžiau pažvelgti į prielaidą, kad skaitmeninė rinkodara visada laimi.

Skaičiai

Tyrimas surinko duomenis iš tūkstančių kampanijų, vykdomų per CCO RADARProof. OOH parodė 13,3 % didesnį reklamos žinomumą , palyginti su skaitmenine žiniasklaida, televizija ir CTV.

Atotrūkis atsirado ir kituose rodikliuose. Pranešimų asociacija gavo 9 % didesnį balą su OOH. Prekės ženklo palankumas išaugo 7 proc. Ketinimas pirkti buvo 8,6 % didesnis nei skaitmeninių kampanijų.

Tai nėra maži skirtumai. Prekių ženklams, išleidžiantiems šešiaženklį ar septynženklį skaičių reklamai, šis atotrūkis reiškia tikrus pinigus.

Tinkamas televizorius už geresnę kainą

OOH atliko taip pat linijinę televiziją dėl prekės ženklo palankumo ir ketinimų pirkti. Skirtumas yra tai, ką mokate, kad ten patektumėte.

Danas Levi, „Clear Channel Outdoor” CMO, atkreipia dėmesį į pokyčius, kaip žmonės vartoja žiniasklaidą. Daugiau prenumeratorių moka už transliaciją be skelbimų. Skelbimų blokatoriai yra standartiniai naršyklėse. Auditorijas, kurias rinkodaros specialistai nori pasiekti, sunkiau rasti skaitmeniniais kanalais.

OOH apeina šią problemą. Negalite blokuoti skelbimų lentos arba praleisti viešojo transporto skelbimo.

Trys dalykai, kuriuos OOH daro gerai

Tyrimas nustatė konkrečius privalumus, kurie yra svarbūs šiandienos rinkodaros iššūkiams.

• Pirma, pasiekti. Skaitmeninis suteikia žmonėms būdų išvengti reklamos. „Premium” prenumeratos, skelbimų blokatoriai, praleidimo mygtukai. OOH pasiekia juos fizinėse erdvėse , kur tokių galimybių nėra.
• Antra, jis veikia dviem lygiais. Dauguma reklamos kuria prekės ženklus arba skatina tiesioginius pardavimus. OOH daro abu toje pačioje kampanijoje. Jūs gaunate trumpalaikes konversijas ir ilgalaikį prekės ženklo pripažinimą.
• Trečia, duomenys yra tvirti. Penkeri metai vertinimo įvairiose pramonės šakose ir produktų kategorijose. Tai neįprasta reklamos tyrimams, kur dauguma tyrimų apima trumpesnius laikotarpius arba siauresnę apimtį.

Ką turėtų žinoti internetinės įmonės

Elektroninės prekybos prekių ženklai paprastai didžiąją dalį reklamos rodo internete. Prasminga – parduodate internetu, reklamuojatės internete. Tačiau šis tyrimas rodo, kad visas vaizdas yra sudėtingesnis.

Įtraukus OOH į esamą skaitmeninę strategiją, pagerėjo bendras kampanijos našumas. Kalbama ne apie skaitmeninių technologijų pakeitimą, o apie spragų, kurių skaitmeninis negali užpildyti, užpildymą.

Nicole Jones iš „Kantar” buvo tiesmuka: „OOH nėra tik papildomas kanalas. Tai nepakeičiamas kanalas, darantis rimtą poveikį prekių ženklams.”

Verslo atvejis taip pat tampa aiškesnis. Skaitmeninės reklamos išlaidos nuolat auga, o našumas mažėja arba mažėja. OOH siūlo išmatuojamus rezultatus konkurencingomis kainomis, taip pat lankstumą greitai atnaujinti skelbimą, kai keičiasi rinkos sąlygos.

Ką tai reiškia ateityje

Šis tyrimas nesiūlo atsisakyti skaitmeninės rinkodaros. Skaitmeniniai kanalai vis dar svarbūs, ypač taikymui ir pakartotiniam taikymui.

Tai siūlo permąstyti derinį. Prekių ženklai, naudojantys kelis kanalus, gavo didesnę bendrą grąžą nei tie, kurie sutelkė išlaidas vienoje srityje. Duomenys patvirtina tai, ką kai kurie rinkodaros specialistai įtarė – „all-in” skaitmeninėje srityje palieka galimybių ant stalo.

Rinkodaros specialistams, susiduriantiems su mažesniais biudžetais ir didesniais lūkesčiais, tai svarbu. OOH pasiekia auditorijas, kurių kiti kanalai praleidžia. Penkerius metus trukęs tyrimas rodo, kad tai veikia, nes skirtingose verslo kategorijose yra griežti skaičiai.

Klausimas yra ne tai, ar naudoti skaitmeninį, ar OOH. Tai kaip efektyviai naudoti abu.