„Rewe.de” prognozuojamas 1,1B JAV dolerių pelnas, o konkurentai patiria sunkumų

Vokietijos internetinių maisto produktų sektorius po pandemijos išgyveno neramius laikus. Po 66,2 % augimo 2020 m. ir dar 39,8 % augimo 2021 m., 2022 m. rinka susitraukė 8,7 %, kai vėl atsidarė fizinės parduotuvės.

Rewe.de dominuoja su milijardinėmis pajamomis

Didžiausias laimėtojas yra Rewe.de, kuris padvigubino savo pajamas nuo 472,4 mln. dolerių 2020 m. iki 863,5 mln. dolerių 2021 m. Nepaisant rinkos sulėtėjimo, ji atsigauna ir tikimasi, kad iki 2025 m. pasieks 1,1 mlrd. dolerių. Rewe.de sėkmę lemia stiprus prekės ženklo atpažįstamumas, klientų pasitikėjimas ir finansinė parama iš tradicinės mažmeninės prekybos veiklos. Nors ji nepristato prekių taip greitai kaip konkurentai kitose šalyse, ji siūlo pristatymą pagal pareikalavimą suplanuotais laiko tarpais.

Flaschenpost auga nepaisant platformos problemų

Antroje vietoje esančio Flaschenpost.de istorija kitokia. Iš pradžių ji buvo tik gėrimų mažmenininkė, bet po to, kai ją įsigijo bendrovė „Dr. Oetker”, ji pradėjo prekiauti maisto produktais. Pajamos išaugo nuo 319,3 mln. dolerių 2020 m. iki prognozuojamų 562,5 mln. dolerių 2025 m.„Flaschenpost” išvengė tipiško sulėtėjimo po pandemijos, tačiau pramonės ekspertai abejoja jos ilgalaikiu potencialu dėl nuolatinių problemų, susijusių su produktų prieinamumu ir pristatymo greičiu.

Knuspr.de aplenkė įsitvirtinusią Bofrost

Įdomi kova vyksta žemesnėse pozicijose. Knuspr.de, Čekijos „Rohlik Group” plėtra Vokietijoje, aplenkė ilgametę žaidėją Bofrost.de 2024 m. Knuspr patyrė dramatišką augimą nuo debiutinių 22,8 mln. dolerių pajamų 2021 m. iki 248,9 mln. dolerių 2025 m. Jos sėkmė priklauso nuo patogumo derinimo su greičiu pagrįstu pristatymu, kurį kitiems mažmenininkams sunkiai sekasi išlaikyti.

Tarptautiniai startuoliai iškrito

Vokietijos rinka pasirodė priešiška tarptautinėms startuolėms. Tokios bendrovės kaip „Getir” ir „Gorillas”, nepaisant didelio finansavimo ir greito pristatymo pažadų, buvo priverstos palikti rinką arba nutraukti veiklą. Pagrindinė problema – didelės išlaidos, susijusios su maisto produktų pristatymo paslaugų, pasižyminčių greitumu ir dideliu asortimentu, išlaikymu. Susilpnėjus pandemijos sukeltai paklausai, išlikti galėjo tik finansiškai stiprūs, įsitvirtinę prekių ženklai.

Ateitis priklauso patogumui, o ne greičiui

Vokietijos rinka skiriasi nuo kitų šalių. Kitur daugiausia dėmesio skiriama greitam pristatymui, o Vokietijos vartotojai pirmenybę teikia patogumui ir esamų paslaugų plėtrai. Iš 416 mlrd. JAV dolerių pasaulinės maisto prekių e. prekybos Vokietijoje – tik 6 mlrd. Šis konservatyvus požiūris ilgainiui gali būti naudingas, nes tik tie rinkos dalyviai, kurie sugebės efektyviai subalansuoti sąnaudas ir paslaugas, išgyvens sukrėtimą.Remiantis ECDB rinkos analize, 2025 m. rugpjūčio mėn.