„Shein” aplenkė didžiausias Europos mados įmones ir pasiekė 48 % augimą, o „Asos” smuko

Remiantis nauja ECDB atlikta metine analize, Europos mados mažmeninės prekybos scena dabar turi aiškius laimėtojus ir pralaimėtojus. Duomenys atskleidžia tris skirtingas veiklos rezultatų kategorijas, kurios rodo, kaip keičiasi pirkėjų pageidavimai. 2024 m.

„Shein” išsiskiria kaip vienintelis „spartaus augimo čempionas

„. 2024 m. Kinijos greitosios mados milžinė kiekvieną mėnesį fiksavo teigiamą augimą, o metiniai pardavimai šoktelėjo 31,6 %. Net ir silpniausią mėnesį buvo užfiksuotas 5,2 % augimas, o gruodį, palyginti su praėjusiais metais, pardavimai išaugo įspūdingais 48 %. Dauguma mėnesių, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus, „Shein” pardavimai augo 20-40 %. Europos vartotojai ir toliau perka, nepaisant nuolatinės kritikos dėl darbo praktikos, netikrų kainų ir poveikio aplinkai. Skaičiai aiškūs – itin pigios mados paklausa išlieka didelė.

Įsitvirtinę prekių ženklai susiduria su sunkumais

H&M ir „Zara” anksčiau dominavo Europos madoje, tačiau dabar jie tėra „stabilūs senbuviai”. Jų veiklos rezultatai byloja ką kita.H&M pardavimai internetu iš tikrųjų sumažėjo 0,6 % per metus, o „Zara” pasiekė kuklų 4,4 % augimą. Abu prekių ženklai visus metus laikėsi panašių tendencijų – vienais mėnesiais augo, kitais mažėjo, o jų rezultatai dažniausiai buvo vienodi arba mažėjo, palyginti su 2023 m. Vienintelis šviesus momentas buvo 2025 m. pradžioje, kai nuo sausio iki kovo mėn. abiejų prekių ženklų rezultatai šiek tiek pagerėjo. Tačiau to nepakako atsverti prastesnių rezultatų kitais mėnesiais. Abi bendrovės vis dar valdo didelius fizinių parduotuvių tinklus, tačiau jų internetinės platformos akivaizdžiai stengiasi konkuruoti su naujesniais žaidėjais, siūlančiais mažesnes kainas ir greitesnes tendencijas.

ASOS susiduria su rimtomis problemomis

ASOS atstovauja „prastesnių rezultatų” kategorijai pačiu dramatiškiausiu būdu. Didžiosios Britanijos internetinės mažmeninės prekybos įmonės pardavimai per metus smuko 16,2 %, o beveik kiekvieną mėnesį augimas buvo neigiamas. Tik 2024 m. rugpjūtis suteikė atokvėpio – 6,9 % augimas. Kiekvieną kitą mėnesį pardavimai mažėjo, taip sudarydami nuoseklų kelerius metus besitęsiantį pardavimų mažėjimo modelį. Bendrovė patiria spaudimą iš kelių pusių. Pigūs konkurentai, tokie kaip „Shein”, „Trendyol” ir „Uniqlo”, užima rinkos dalį. Tuo tarpu tokios prekyvietės kaip „Temu” ir ” AliExpress” siūlo dar pigesnes alternatyvas. Po pandemijosASOS atidarė fizines parduotuves, tačiau ši strategija nesustabdė nuosmukio. Prekės ženklas, kuris kadaise buvo jaunų europiečių internetinės mados lyderis, dabar atrodo vis labiau pasenęs. Duomenys rodo, kad Europos mažmeninė mados prekyba skyla į du pasaulius: itin pigią greitąją madą ir įsitvirtinusius prekės ženklus, kurie bando išsilaikyti. Šiuo metu laimi pigūs žaidėjai.

Duomenys gauti iš ECDB