SHEIN plečia Europos rinką, bet pardavimų duomenis laiko paslaptyje

Rinkos plėtra glaudžiai susijusi su SHEIN augančia Europos infrastruktūra, apie kurią pranešėme praėjusių metų pabaigoje. Netoli Vroclavo Lenkijoje įmonė stato didelį logistikos centrą, kuris taip pat turėtų remti Europos prekės ženklus, parduodančius per savo platformą.

Nuo greitosios mados iki Amazon konkurento

Iš pradžių 2012 m. pradėjusi veikti kaip grynai greitosios mados parduotuvė, SHEIN palaipsniui išsiplėtė į grožio, namų ir gyvenimo būdo kategorijas. Įmonė teigia, kad šį pokytį paskatino klientų poreikis įsitvirtinusiems ir vietiniams prekės ženklams.

Todėl platforma keičia kryptį ir palaipsniui atveria duris trečiųjų šalių pardavėjams. SHEIN teikia srauto, technologijų ir logistikos infrastruktūrą, o patys pardavėjai valdo savo produktų asortimentą, kainodarą ir pristatymą.

Tačiau plėtra į papildomus pardavimo kanalus gali būti dvipusis kardas internetiniams mažmenininkams. Nors SHEIN teigia, kad tūkstančiai JK įmonių jau naudoja šią platformą, jų sistemų integravimas praktiškai gali sukelti papildomą administracinę naštą valdant produktus, duomenis ir užsakymus.

Svarbūs asmenys vis dar trūksta

Nors SHEIN pristato savo rinką kaip naują galimybę Europos elektroninės prekybos verslams, ji neatskleidė kelių svarbių finansinių rodiklių.

Įmonė neatskleidė:

• kiek pajamų pardavėjai generuoja per platformą,
• kokią dalį trečiųjų šalių pardavėjai sudaro bendrose Europos pajamose,
• vidutinis užsakymų kiekis, generuojamas per rinką.

SHEIN suteikia internetiniams mažmenininkams dar vieną kelią pasiekti Europos vartotojus. Tačiau be šių skaičių vis dar sunku įvertinti, ar rinka yra komerciškai patrauklus pardavimo kanalas, ar tiesiog dar viena operacinė našta su neaiškia grąža.