„TikTok” išplečia dirbtinio intelekto reklamos ir apsipirkimo funkcijas

Atnaujinimai rodo, kad „TikTok” toliau gilinasi į našumo reklamą ir elektroninę prekybą. Dauguma naujai paskelbtų funkcijų skirtos supaprastinti kampanijų valdymą, pagreitinti kūrybinę gamybą ir glaudžiau susieti produktų atradimą su pirkimo elgesiu platformoje.

„TikTok” plečia kampanijų automatizavimą

Vienas iš pagrindinių pranešimų buvo „Smart+”, „TikTok” dirbtiniu intelektu pagrįsto našumo reklamos sprendimo, išplėtimas . Platforma pristatė naują automatinio pasirinkimo funkciją, kuri automatiškai pasirenka skelbimų failus iš kūrėjų vaizdo įrašų, produktų išteklių ir dirbtinio intelekto sukurto turinio.

„TikTok” taip pat pristatė „Asset Manager” – centralizuotą darbo sritį, kurioje reklamuotojai gali valdyti produktų katalogus, kūrybinius išteklius ir kampanijų duomenų integravimą.

Pasak bendrovės, tikslas yra supaprastinti elektroninės prekybos kampanijos nustatymą, ypač didesniems reklamuotojams ir pardavėjams, turintiems daug produktų atsargų.

Kitas papildymas yra AI suvestinė – funkcija, kuri automatiškai generuoja kampanijos našumo ataskaitas ir optimizavimo rekomendacijas. „TikTok” jį pozicionuoja kaip įrankį, skirtą sumažinti rinkodaros komandoms reikalingos rankinės duomenų analizės kiekį.

Kūrėjų rinkodara išlieka svarbiausia

Didelė pranešimo dalis buvo skirta kūrėjų vadovaujamai reklamai. „TikTok” išplėtė savo „TikTok One” platformą su „Creator AI Search” – funkcija, kuri rekomenduoja kūrėjus kampanijoms pagal kampanijos santraukas ir profilio analizę.

Bendrovė taip pat integruoja savo naują dirbtinio intelekto vaizdo modelį „Dreamina Seedance 2.0” į „Symphony” kūrybinių įrankių rinkinį.

„TikTok” teigia, kad sistema skirta paspartinti vaizdo įrašų gamybą dideliu mastu. Nauja funkcija „Nuoroda į vaizdo įrašą” leis reklamuotojams tiksliai nurodyti, kurie produktai ar vaizdai turėtų būti rodomi tam tikrais momentais dirbtinio intelekto sukurtuose vaizdo įrašuose.

Šis žingsnis atspindi didėjantį spaudimą prekių ženklams nuolat kurti trumpos formos vaizdo įrašų turinį tokioms platformoms kaip „TikTok”, „Instagram Reels” ir „YouTube Shorts„.

„TikTok” toliau veržiasi į paiešką ir apsipirkimą

„TikTok” taip pat toliau plečia savo paieškos reklamos produktus. Naujai paskelbtas formatas, vadinamas „Search Hubs „, leis prekių ženklams įdėti tam skirtus puslapius „TikTok” paieškos rezultatų viršuje. Bendrovė teigia, kad ši funkcija skirta užfiksuoti vartotojus aktyvių produktų ar prekės ženklų paieškų metu.

Kitas naujas produktas ” Branded Buzz” orientuotas į didelio masto kūrėjų kampanijas, kuriomis siekiama sukurti organinį pasiekiamumą ir pokalbius apie prekės ženklus. „TikTok” formatą pozicionuoja pagal kūrėjų turinio ir įsitraukimo į paiešką derinį.

Platforma taip pat plečia „GMV Max” „TikTok Shop” pardavėjams. Atnaujinta sistema dabar apims filialų mokesčius, kuponus ir papildomus pardavėjo mokesčius, kad reklamuotojai galėtų gauti išsamesnį kampanijos pelningumo vaizdą.

„TikTok” žengia giliau į keliones

Vienas iš ryškesnių pranešimų už elektroninės prekybos ribų buvo „TikTok GO Ads” – naujas kelionių sektoriaus reklamos formatas. Ši funkcija leidžia vartotojams atrasti ir užsisakyti viešbučius, lankytinas vietas ir vietas tiesiogiai per „TikTok”.

Šis paleidimas rodo, kad „TikTok” toliau plečia prekybą programėlėse už tradicinių mažmeninės prekybos kategorijų ribų. „Expedia Group” yra vienas pirmųjų projekte dalyvaujančių partnerių kaip naujos kelionių patirties kūrimo partneris.

Naujausi pranešimai rodo, kad „TikTok” siekia sustiprinti savo pozicijas ne tik prekės ženklo žinomumo kampanijose, bet ir našumo rinkodaroje bei elektroninėje prekyboje. Tuo pačiu metu pokytis ir toliau didina spaudimą prekių ženklams pritaikyti kampanijas prie trumpos formos vaizdo įrašų, kūrėjų vadovaujamo turinio ir paieškos programoje.