„TikTok Shop” pristato 750 tūkstančių svarų sterlingų fondą Didžiosios Britanijos mažoms įmonėms

„TikTok Shop” tyrimai rodo kai ką įdomaus. 83 % britų teigia, kad pirktų daugiau vietinių produktų, jei parduotuvės juos tinkamai sandėliuoti. 75 % renkasi vietines prekes, o ne importuotas, kai gali.

Tačiau mažoms įmonėms sunku – 52 proc. teigia, kad prekyba dabar yra sunkesnė nei prieš dvylika mėnesių. 29 proc. labiausiai stengiasi pritraukti naujų klientų.

Kaip tai veikia

Ūkininkas ir televizijos laidų vedėjas Jimmy Doherty programai pasirenka penkias britų įmones. Kiekvienas iš jų gauna daugiau nei 150 tūkstančių svarų sterlingų vertės paramą – „TikTok Shop” komandos ekspertų patarimus, darbuotojų mokymus, tiesioginio pardavimo seminarus, subsidijuojamą rinkodarą ir ryšius su „TikTok” kūrėjais.

„Jimmy’s Farm Shop” jau parduodama platformoje, išbandydama viską prieš Kalėdas. Įmonės turi parduoti britiškus produktus, turėti mažiau nei 250 darbuotojų ir dar nesinaudoti „TikTok Shop”.

Taikymas yra paprastas

• Sukurkite „TikTok” vaizdo įrašą apie savo produktą naudodami #ShopLocalComp ir žymėkite @TikTokShop_UK
• Langas trunka nuo spalio 14 iki lapkričio 13 d
• Nugalėtojai išgirsti iki gruodžio 12 d

Skaičiai

„TikTok Shop” turi daugiau nei 200 tūkstančių mažų įmonių JK ir kasdien rengia 6 tūkstančius tiesioginių apsipirkimo sesijų. „NielsenIQ” duomenys rodo, kad 2024 m. tai buvo sparčiausiai augantis internetinis mažmenininkas – pirkėjų skaičius šoktelėjo 131 %, o pajamos išaugo 180 % per metus.

Sėkmės atvejai apima „The Fat Butcher”, „The Chuckling Cheese Company” ir „The Veg Box Company”. 80% pardavėjų veikia už Londono ribų.

Ką tai reiškia

Programa parodo, kaip keičiasi internetinė prekyba. „Discovery” prekyba , kai klientai randa produktus per turinį, o ne aktyvią paiešką, keičia elektroninę prekybą mažesniems žaidėjams.

Tradicinis apsipirkimas paieška reikalauja, kad klientai žinotų, ko nori. „Discovery Commerce ” tai apverčia. Maisto gaminimo vaizdo įrašas veda prie peilio pirkimo. Namų makeover klipas parduoda dažus. Produktai pasiekia pirkėjus, kurie aktyviai neieškojo.

„TikTok Shop” nėra vienintelė šiame pokytyje:

• „Instagram Shopping” naudoja „Reels” produktų atradimui, o tokie prekių ženklai kaip „Glossier” kuria auditoriją per grožio pamokas
• „Pinterest” vizualinė paieška sujungia įkvėpimą su pirkimu
• „YouTube” perkami vaizdo įrašai leidžia kūrėjams parduoti tiesiogiai
• Net „Amazon” savo programėlėje išbando apsipirkimą pagal sklaidos kanalą , imituodama nesibaigiantį „TikTok” slinkimą

Skirtumas mažoms įmonėms?

Jums nereikia tūkstančių sekėjų ar didelių reklamos biudžetų. Vienas virusinis vaizdo įrašas „For You Feed” gali generuoti rimtus pardavimus. Tas pats principas galioja visose platformose – įtraukiantis turinys pranoksta mokamus skelbimus dėl organinio pasiekiamumo.

84 proc. mažųjų įmonių interneto platformos reiškia išlikimą. 67 % išbandytų „TikTok Shop” sezoniniams pikams. Tačiau pamoka apima ne tik vieną platformą – atradimais pagrįsta prekyba apdovanoja autentišką turinį, o ne rinkodaros biudžetą.