Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Vidurio Europa siūlo augimą, o Vakarų rinkos bręsta
Pranešime atkreipiamas dėmesys į aiškų kontrastą tarp dviejų regiono dalių.
Vakarų Europa išlieka didžiausia mažmeninės prekybos internetu pajamų teikėja, pirmauja Jungtinė Karalystė, Vokietija ir Prancūzija, kurios kartu sudaro 76 proc. regiono elektroninės prekybos rinkos. Tačiau Vidurio Europoje mažesnė internetinės prekybos skverbtis derinama su stabiliu rinkos augimu, sukuriant skirtingas konkurencines sąlygas į regioną atvykstantiems mažmenininkams.
Lenkijoje, Čekijoje, Vengrijoje ir Slovakijoje bendras bruožas yra tai, kad šiuo metu santykinai nedidelė visos mažmeninės prekybos dalis vykdoma internetu. Čekija užfiksuoja didžiausią mažmeninės prekybos internetu skverbtį tarp keturių rinkų – 12 proc., po jos seka Lenkija – 7 proc., Slovakija – 6 proc. ir Vengrija – 5 proc. Visi jie tebėra mažesni už Vidurio ir Vakarų Europos vidurkį (18 proc.).
Source: ECDB
Lenkija stiprina savo, kaip didžiausios regiono rinkos, pozicijas
Lenkija jau dabar yra didžiausia Vidurio Europos elektroninės prekybos rinka ir, ECDB duomenimis, per ateinančius kelerius metus ji išliks sparčiausiai auganti.
2025 m. rinka sugeneravo 32 milijardus JAV dolerių mažmeninės prekybos internetu ir tapo ketvirta pagal dydį elektroninės prekybos rinka Vidurio ir Vakarų Europoje po JK, Vokietijos ir Prancūzijos. Ji jau aplenkė ir Nyderlandus, ir Šveicariją.
Šalies mažmeninės prekybos internetu skverbtis tebėra palyginti maža ir siekia 7 proc. visų mažmeninės prekybos pardavimų, o tai rodo, kad elektroninės prekybos plėtra yra didesnė, palyginti su brandesnėmis Europos rinkomis.
„Allegro” ir toliau dominuoja rinkoje ir sudaro maždaug pusę Lenkijos elektroninės prekybos pardavimų. „MediaExpert” užima antrą vietą, o „Temu” tapo trečia pagal dydį šalies internetine parduotuve pagal bendrąją prekių vertę (GMV).
Kartu ” Temu” ir „AliExpress” generuoja daugiau nei 3,5 milijardo JAV dolerių pardavimų Lenkijoje, o tai sudaro daugiau nei dešimtadalį rinkos.
Čekija rodo brandesnę elektroninės prekybos rinką
Čekija turi didžiausią internetinės mažmeninės prekybos skverbtį tarp keturių ataskaitoje analizuotų šalių.
2025 m. rinka uždirbo 8,2 milijardo JAV dolerių elektroninės prekybos pajamų ir prognozuojama, kad iki 2029 m. ji pasieks 11 milijardų JAV dolerių, o metinis augimas sieks apie 7 proc. Prekyba internetu sudaro 12 proc. visų mažmeninės prekybos išlaidų – didesnė dalis nei kitur Vidurio Europoje.
„Alza” išlieka pirmaujančia šalies internetine mažmenininke, o „Temu” jau pasiekė antrą vietą rinkos reitinge, o „AliExpress” taip pat yra tarp didžiausių šalies internetinių parduotuvių. ECDB taip pat nurodo, kad „Rohlik” yra žymus vietinis internetinis maisto prekių mažmenininkas, užėmęs svarbią padėtį Čekijos rinkoje.
Vengrija patiria didžiausią Kinijos mažmenininkų spaudimą
Vengrija išsiskiria iš kitų trijų rinkų, nes Kinijos tarpvalstybiniai mažmenininkai ten užėmė stipriausią poziciją.
ECDB apskaičiavo, kad Vengrijos elektroninės prekybos pajamos 2025 m. sieks 5 milijardus JAV dolerių, o iki 2029 m. padidės iki 6,6 milijardo JAV dolerių. Be to, mažmeninė prekyba internetu sudaro tik 5 proc. visų mažmeninių pardavimų, o tai yra mažiausia dalis tarp keturių šalių.
Skirtingai nuo kaimyninių rinkų, „Temu” jau yra didžiausia Vengrijos internetinė parduotuvė, lenkianti „eMAG”, o „AliExpress” užima trečią vietą. Trys iš penkių didžiausių šalies internetinių mažmenininkų yra Kinijos platformos, todėl Vengrija yra labiausiai pažeidžiama tarpvalstybinės konkurencijos regione.
Slovakija laikosi panašių konkurencijos tendencijų
Slovakija išlieka mažiausia rinka , tačiau jos konkurencinė aplinka vis labiau primena kaimyninių šalių rinką.
ECDB vertina, kad Slovakijos elektroninės prekybos rinka 2025 m. sieks 1,9 milijardo JAV dolerių ir tikisi, kad iki 2029 m. ji pasieks 2,4 milijardo JAV dolerių, o tai reiškia, kad metinis augimas sieks apie 7 proc. Mažmeninė prekyba internetu šiuo metu sudaro 6 proc. visų mažmeninės prekybos išlaidų.
Alza.sk ir toliau pirmauja rinkoje, o „Temu” ir „AliExpress” užima antrą ir trečią vietas. Ataskaitoje taip pat pažymima, kad „Allegro” tęsia plėtrą už Lenkijos ribų į kaimynines šalis.
Source: ECDB
Kinijos prekyvietės ir toliau keičia konkurenciją
Ataskaitoje nurodoma, kad Kinijos tarpvalstybinės prekyvietės yra viena iš svarbiausių konkurencinių jėgų visoje Vidurio Europoje.
Kinijos mažmenininkai jau yra tarp pirmaujančių internetinių parduotuvių visose keturiose rinkose. Lenkijoje trys iš šešių didžiausių internetinių parduotuvių yra Kinijos platformos. Čekijoje ir Slovakijoje „Temu” užima antrą vietą po „Alza”, o Vengrija yra vienintelė rinka, kurioje „Temu” jau užėmė aukščiausią poziciją.
Ataskaitoje apskaičiuota, kad 2025 m. „Temu” Lenkijoje uždirbo apie 2,02 mlrd. JAV dolerių, palyginti su 1,28 mlrd. JAV dolerių Čekijoje, 1,21 mlrd. JAV dolerių Vengrijoje ir 460 mln. JAV dolerių Slovakijoje. „AliExpress” prisideda prie dar 2,7 milijardo JAV dolerių visose keturiose rinkose kartu sudėjus.
Mažmenininkams ir prekių ženklams, svarstantiems apie plėtrą Vidurio Europoje, ataskaitoje nurodoma, kad konkurencija vis dažniau kyla iš dviejų krypčių: įsitvirtinusių vietinių lyderių, tokių kaip „Allegro”, „Alza” ir „eMAG”, kartu su sparčiai besiplečiančiomis Kinijos prekyvietėmis , kurios ir toliau didina savo veiklą visame regione.
