Vokietija pirmauja Vidurio Europoje, tačiau mažesnės rinkos auga greičiau

Europos mažmenininkams, svarstantiems plėtrą, tai sukuria kitokį regiono žemėlapį. Vokietija siūlo tūrį; Keletas mažiau subrendusių rinkų siūlo didesnius augimo tempus.

Vokietija sudarys 57 % regiono pajamų

Nė viena šalis neprilygsta Vokietijai absoliučiais elektroninės prekybos pardavimais. ECDB prognozuoja, kad Vokietijos rinka 2026 m. sugeneruos 118,7 mlrd. eurų, tai sudaro daugiau nei 57 % Vidurio Europos elektroninės prekybos pajamų.

Jos įtaka apima ne tik vietinius pardavimus. Otto, Zalando, About You, Kaufland ir MediaMarkt visi kilo iš Vokietijos ir yra kūrę verslus už valstybių ribų.

Austrija ir Šveicarija vystėsi kartu su šia ekosistema. Abi jau turi didelį internetinės prekybos lygį, todėl yra arčiau Vokietijos nei mažiau išsivysčiusių rinkų kitose regiono dalyse.

Tai daro vokiškai kalbančią Europos dalį komerciškai svarbią, bet taip pat keičia siūlomų galimybių pobūdį. Didelė dalis mažmeninės prekybos jau persikėlė į internetą.

Lenkija derina dydį su 8,9 % augimo tempu

Lenkija atrodo kitaip. Jos elektroninės prekybos rinka vertinama 31,2 mlrd. JAV dolerių, todėl ji yra ketvirta pagal dydį regione. ECDB prognozuoja metinį augimą 8,9 %, o elektroninė prekyba sudaro 10,5 % rinkos.

Šis derinys skiria Lenkiją tiek nuo Vokietijos, tiek nuo mažesnių, sparčiai augančių šalių.

Šalyje taip pat yra Allegro – viena didžiausių vidaus rinkų Vidurio Europoje. Todėl Lenkija turi pakankamai masto, kad išlaikytų savo platformos ekosistemą, o ne visiškai priklausytų nuo verslų, atvykstančių iš didesnių kaimyninių ekonomikų.

Tarptautiniams mažmenininkams jos dydis taip pat daro Lenkiją galimu atspirties tašku plėtrai į rytines rinkas.

Graikija užfiksavo sparčiausią augimą iš visų trijų

Graikija turi daug mažesnį elektroninės prekybos sektorių, kurio vertė siekia 9,7 mlrd. USD, tačiau augimo tempas siekia 10,9 %. Internetiniai pardavimai šiuo metu sudaro 9,1 % rinkos.

Pagal atskirus ECDB duomenis, Graikijos vartotojai jau išleidžia palyginti didelę dalį savo internetinio biudžeto užsienio mažmenininkams.

Skaičiai sukuria įdomų kontrastą. Tarpvalstybiniai pardavėjai jau užima dalį Graikijos internetinės paklausos, tuo tarpu vidaus elektroninės prekybos rinka išlieka mažiau išvystyta nei brandžių Europos ekonomikų.

Vengrija rodo panašų atotrūkį tarp dabartinio interneto diegimo ir augimo. Jos rinka vertinama 4,7 mlrd. JAV dolerių ir plečiasi 7,7%. Tačiau tik 8% rinkos yra internete. Absoliučiais skaičiais Vengrija yra daug mažesnė už Lenkiją, tačiau jos augimas ją prilygina greičiau judančioms regiono rinkoms.

Mažesnės rinkos automatiškai neauga greičiau

Slovakija ir Slovėnija parodo, kodėl mažas rinkos dydis ar vidutinė interneto skverbtis vien tik negarantuoja sparčios plėtros.

Slovakijos elektroninė prekyba auga 6,7 %, o Slovėnija fiksuoja 4,4 % augimą . Jų gyventojų skaičius taip pat ribotas: Slovakijoje gyvena apie 5,5 milijono žmonių, o Slovėnijoje – apie 2,1 milijono.

Tarpvalstybinis apsipirkimas sudaro reikšmingą paklausos dalį abiejose šalyse. Užsienio mažmenininkai gauna maždaug ketvirtadalį Slovėnijos internetinių išlaidų ir beveik penktadalį Slovakijos išlaidų.

Tačiau abi šalys nėra visiškai tokioje pačioje padėtyje. Tikimasi, kad Slovėnijos interneto dalis iki 2026 metų šiek tiek viršys Lenkijos, Graikijos ir Vengrijos rodiklius. Todėl jo mažesnis augimo tempas susijęs su labiau išvystyta internetine rinka.

Slovakija išlieka arčiau mažesnės skvarbos grupės, derindama šią poziciją su nedidele vietinių klientų baze ir didelėmis užsienio mažmenininkų išlaidomis.

Vienas regionas, labai skirtingos plėtros galimybės

ECDB duomenys apsunkina Vidurio Europos traktavimą kaip vieningą elektroninės prekybos galimybę.

Vokietija išlieka akivaizdžiu pasirinkimu įmonėms, kurios prioritetą teikia pajamų potencialui. Lenkija siūlo kažką naujo: 31,2 mlrd. dolerių vertės rinką, kuri vis dar auga 8,9 %. Graikija ir Vengrija vėl yra mažesnės, tačiau jos fiksuoja didesnį augimą, o mažiau nei 10 % jų rinkų yra internete.

Mažmenininkams, vertinantiems regioną, praktinis skirtumas yra tarp dabartinio masto ir to, kaip sparčiai vystosi internetinė prekyba. Pagal šiuos du rodiklius dėmesį pritraukiančios šalys nebūtinai yra tos pačios.