„X” pristato dydžiu pagrįstą skelbimų kainodaros modelį

Laikas koreguoti biudžetus. X skelbimų kainodara keičiasi priklausomai nuo dydžio

X platformoje ruošiamasi dar vienam reikšmingam reklamos pokyčiui. Neseniai uždraudus reklamuojamuose pranešimuose naudoti hashtagus, Elonas Muskas paskelbė, kad netrukus įsigalios naujas principas: kuo didesnė reklamos vizualizacija, tuo didesnė jos rodymo kaina.Elonas Muskas teigė, kad taip siekiama išlaikyti švarų ir organizuotą kanalą. Šiuo metu reklamos formatai su didesniais paveikslėliais ar vaizdo įrašais gali užimti praktiškai visą naudotojo ekraną. Nors tai padidina jų matomumą, pasak E. Musko, tai pablogina naudotojo patirtį.

„X” pereina prie reklamų apmokestinimo pagal jų vertikalų dydį – taigi reklama, užimanti visą ekraną, kainuos brangiau nei ta, kuri užima tik ketvirtadalį. Priešingu atveju reklamuotojai būtų skatinami kurti didžiulius skelbimus, kurie kenkia UX.”

Šis pokytis dar tik ruošiamas ir jo dar nerasime oficialioje „X Ads” kainodaroje. Tačiau jis patvirtintas ir turi būti įtrauktas į biudžetus.

Kaip „X” skelbimų kainodaros pokyčiai paveiks formato pasirinkimą ir biudžeto planavimą

Vizualinis aukštis gali atrodyti kaip smulkmena, tačiau jis gali iš esmės paveikti tiek biudžetą, tiek kampanijos išvaizdą. Jei el. parduotuvės naudojo dideles gyvenimo būdo vizualizacijas arba vertikalius vaizdo įrašus, kad maksimaliai išnaudotų erdvę ir atkreiptų dėmesį, pagal naująją sistemą jos už tai mokės daugiau. Jei kainų skirtumas gerokai padidės, skelbimų formatai gali pradėti mažėti. Labiausiai gali nukentėti efektyvumo kampanijos, kuriose svarbus kiekvienas centas. Tačiau jei skirtumas nebus didelis, prekių ženklai gali likti prie savo pradinių formatų. Tikėtina, kad bus iš naujo įvertintos kūrybinės strategijos. Bus labai svarbu rasti pusiausvyrą tarp vaizdo dydžio, rodymo kainos ir realaus kampanijos efektyvumo poveikio. Kita vertus, dydžiu pagrįsta reklamos kainodara skaitmeninėje erdvėje nėra neįprasta. Panašūs principai taikomi kitose platformose ir žiniasklaidos priemonėse.

Skirtumas tas, kad X šį žingsnį įrėmina kaip naudotojų patirties gerinimą, o ne kaip pajamų optimizavimą.

Todėl bus svarbu stebėti, kaip tiksliai naujosios taisyklės bus įgyvendintos praktikoje – ir ar jos gali turėti įtakos ir didesnių vaizdinių organiniam pasiekiamumui.

• Jei jūsų prekės ženklas arba klientas aktyviai reklamuojasi X, pasiruoškite matomumo kainų pokyčiams.
• Išanksto išbandykite skirtingus formatus – mažesnes reklamines juostas ar viso ekrano vaizdo įrašus – ir stebėkite jų efektyvumą prieš įsigaliojant pakeitimams.
• Atsižvelkite į naująją metriką planuodami biudžetą ir optimizuodami kampaniją.
• Verta stebėti, kada ir kaip „X” skelbia naują kainodarą. Tai gali turėti įtakos biudžetui ir žiniasklaidos planavimui.