„Z” kartos išlaisvinimas: naujas „Meta” tyrimas atskleidžia socialinių ryšių strategiją

.

Turinio rankos paspaudimas

Z kartai laiku parašytas memuaras turi didesnį poveikį nei bet koks pasveikinimas. Net 67 % šių jaunų žmonių yra užsiėmę dalijimusi „Meta” vaizdo įrašų turiniu su savo artimaisiais, todėl tai, ką rinkodaros specialistai gali laikyti „turiniu”, paverčia kur kas intymesniu dalyku – skaitmeninėmis dovanėlėmis, kurios sako „aš apie tave galvoju”, nors iš tikrųjų to nesako.

Kaip sako Lucca iš JAV: „Aš slenku per „Reels” ir siunčiu juos savo draugams, o tada mes juos komentuojame”. Tai jų meilės kalba, paprasta ir suprantama.

Ypač žavi tai, kad su tuo pačiu asmeniu jie bendrauja keliose platformose. Vieną minutę jie filosofuoja per „WhatsApp”, kitą – keičiasi muzikos rekomendacijomis per „Instagram” – ir visa tai su tuo pačiu draugu!

Source: Facebook.com/business/news

Mikro turinys: Mikrotinklaraščiai: mažos apimties ir pritaikyti pagal poreikius.

Jau seniai praėjo laikai, kai žiūrėdavome tas pačias televizijos laidas ar sekdavome tas pačias įžymybes. Z karta perrašė taisykles. 63 % jų aktyviai kuruoja savo socialinės žiniasklaidos kanalus, užtikrindami, kad jie mato tik tokį turinį, kuris atitinka jų asmeninius interesus. Šie trumpi vaizdo įrašai yra ne tik pramoga – tai gyvenimo vadovai. Nesvarbu, ar jie ieško įkvėpimo vakarienei, ar aiškinasi, kaip investuoti pirmąjį atlyginimą, 81 % „Instagram” naudotojų kreipiasi į šią platformą ne tik dėl juoko, bet ir dėl tikro savęs tobulinimo.

„Noriu išgirsti iš kūrėjų, kurie iš tikrųjų kažkuo prisideda prie mano gyvenimo”, – aiškina Maksas, pereidamas tiesiai prie reikalo. Ir štai kas svarbiausia: 71 proc. net nereikia sekti šių kūrėjų, kad įvertintų jų turinį. Algoritmų amžiuje aktualumas visada pranašesnis už lojalumą.

Visada atviras pirkinių krepšelis

Ar yra aiškus skirtumas tarp slinkimo ir apsipirkimo? Z kartai ši riba beveik nematoma. Šių išmanių vartotojų naršymo patirtis yra tvirtai susijusi su apsipirkimo režimu. 78 % jų naujus produktus atranda naudodamiesi vaizdo turiniu, kai mažiausiai to tikisi. Prekės ženklams, norintiems padaryti įspūdį, atkaklumas atsiperka. Apie 67 % respondentų teigia, kad jie labiau linkę ištirti prekės ženklą, kai jį pamato kelis kartus.

Source: Facebook.com/business/news

Z kartos atstovų išlaisvinimas.

Jei ko ir išmokome, tai to, kad karta perrašo taisykles; užmegzti ryšį su Z karta nėra raketų mokslas, tačiau tam reikia išmesti senąjį taisyklių rinkinį. Atsisakykite korporatyvinės kalbos, priimkite autentišką įvairovę ir supraskite, kad jų pasaulyje kiekvienas slinkimas gali lemti pirkimą, jei teisingai sužaisite kortomis.