DACH e-komercija turpina augt, jo Āzijas tirgi iegūst vietu

Austrija sasniedz jaunu e-komercijas pagrieziena punktu

Austrija šogad plāno radīt 12,3 miljardus eiro tiešsaistes pārdošanas apjomu, kas ir par 3% vairāk nekā 2025. gadā. Austrijas Mazumtirdzniecības asociācija sagaida, ka tiešsaistes pircēju skaits saglabāsies stabils 5,8 miljonu apmērā, savukārt lielāki tēriņi uz vienu klientu virzīs tirgu uz jaunu rekordu.

Tomēr ne visa šī nauda paliek Austrijā. Paredzams, ka aptuveni 47 % no tiešsaistes izdevumiem, kuru vērtība ir aptuveni 5,8 miljardi eiro, tiks novirzīti ārvalstu mazumtirgotājiem.

Ķīnas tirdzniecības vietas turpina stiprināt savas pozīcijas. Tiek prognozēts, ka patērētāji šogad tērēs aptuveni 1,3 miljardus eiro par Temu, Shein un AliExpress, nodrošinot šīm trim platformām kopā 10,6% Austrijas e-komercijas tirgus daļu. Amazon tomēr joprojām ir valsts lielākais tiešsaistes mazumtirgotājs.

Šveices e-komercija turpina augt

Šveice reģistrēja straujāko izaugsmi starp trim tirgiem. Saskaņā ar NielsenIQ datiem, tiešsaistes pārdošanas apjoms pagājušajā gadā palielinājās par 6% līdz aptuveni 17,1 miljardam eiro.

Pētījumu uzņēmums sagaida, ka e-komercija šogad atkal pieaugs. Ārvalstu mazumtirgotāji turpina palielināt savu daļu Šveices tirgū, lai gan pārrobežu e-komercija vairs nepaplašinās tik strauji kā gadu iepriekš. Ķīnas tirgi joprojām ir viens no galvenajiem šīs izaugsmes virzītājspēkiem.

Vācija joprojām ir lielākais tirgus

Vācija joprojām ir lielākais e-komercijas tirgus DACH reģionā. Saskaņā ar HDE Online Monitor 2026 datiem tiešsaistes pārdošanas apjoms pagājušajā gadā sasniedza 92,3 miljardus eiro pēc pieauguma par 3,9%. HDE sagaida vēl 4.3% pieaugumu 2026. gadā.

Federācija raksturo e-komerciju kā mazumtirdzniecības nozares izaugsmes dzinējspēku. Tā arī lēš, ka Temu un Shein tagad veido aptuveni 5% no Vācijas e-komercijas tirgus. Saskaņā ar HDE datiem, miljardiem eiro patēriņa izdevumi katru gadu atstāj Vācijas ekonomiku, izmantojot šīs platformas.

Izaugsme turpinās, bet tirgus mainās

Perspektīvas joprojām ir pozitīvas visās trijās DACH valstīs, un paredzams, ka e-komercija turpinās paplašināties 2026. gadā. Tajā pašā laikā konkurence kļūst stingrāka, jo starptautiskās tirdzniecības vietas piesaista lielāku tiešsaistes izdevumu daļu.

Atsevišķs ECDB un Mastercard pētījums parāda līdzīgu ainu. Tas liecina, ka e-komercijas izaugsme Vācijā, Austrijā un Šveicē varētu pārsniegt nacionālo nozares asociāciju publicētās prognozes. Tomēr pētījumā arī norādīts, ka lielāko daļu šīs izaugsmes aptver lielākie e-komercijas uzņēmumi, padarot mazākiem tiešsaistes mazumtirgotājiem arvien grūtāk sekot līdzi.