Eiropas modes e-komercijas izaugsme: tiešsaistes mode 213 miljardu eiro vērtībā

Modes e-komercijas izaugsme: paplašināšanās atmaksājas

Pārrobežu e-komercija rada ievērojamu daļu, līdz pat 38 % no kopējā tirgus (sasniedzot 82 miljardus EUR). Starptautiskās pārdošanas nozīme turpina pieaugt, uzsverot e-komercijas uzņēmumu potenciālu paplašināties ārpus saviem vietējiem tirgiem. Eksperti prognozē, ka pārrobežu tirdzniecība līdz 2025. gadam veidos 39,6% no tirgus, potenciāli sasniedzot 89 miljardus eiro. Tā ir stratēģiska iespēja e-komercijas dalībniekiem, kas koncentrējas uz starptautisko izaugsmi.

Analītiķi prognozē, ka tirgus līdz 2025. gadam pieaugs vēl par 5%, sasniedzot 224 miljardus eiro. Ķīnas ātrās modes platformu, piemēram, Shein un Temu, pieaugums, kā arī augošās patērētāju un patērētāju (C2C) platformas, piemēram, Vinted, veicina šo stabilo izaugsmi.

Pārdošanas kanālos dominē tirdzniecības vietas

Marketplaces bija galvenais pārdošanas kanāls 2023. gadā. Tie veidoja līdz 72% no bruto preču vērtības nozarē, kas ir 51 miljards eiro. C2C tirdzniecības vietu ieguldījums bija 12 miljardi EUR, kas ir 17% no kopējā apjoma. Paredzams, ka līdz 2025. gadam tie pieaugs līdz 15 miljardiem eiro.

Šī pāreja uz dominējošo stāvokli tirgū uzsver daudzkanālu stratēģiju nozīmi e-komercijas zīmoliem, kuri vēlas gūt panākumus konkurences apstākļos.

Kopējais Eiropas modes, skaistumkopšanas un luksusa tirgus vērtība ir satriecoši 719 miljardi eiro. No tā mode (ieskaitot greznību) veido 541 miljardu eiro, bet skaistums (ieskaitot greznību) – 178 miljardus eiro. Luksusa tirgus vien ir 84 miljardu eiro vērts, izceļot tā nozīmi plašākā modes industrijā.

Kāpēc tas tā ir?

Lai gan daudzi gaidīja tiešsaistes pārdošanas kritumu pēc pandēmijas beigām, situācija modes, skaistumkopšanas un luksusa segmentos izrādījās atšķirīga vairāku iemeslu dēļ:

1. Izmaiņas patērētāju iepirkšanās paradumos

Pandēmijas laikā daudzi cilvēki iemācījās iepirkties internetā un izveidoja ieradumu izmantot e-veikalus. Tas ir ērts risinājums, kas piedāvā arī labāku pārskatu un plašāku izvēli. Šī tendence ir saglabājusies arī pēc pandēmijas, jo cilvēki novērtēja iespēju viegli salīdzināt cenas, produktus un zīmolus praktiski no jebkuras vietas.

2. Pieaugošā greznības un pašizpausmes nozīme

Pēc izaicinošiem pandēmijas periodiem daudzi cilvēki vairāk pievērsās pašizpausmei, kas palielināja interesi par luksusa un modes precēm. Modes, skaistumkopšanas un luksusa zīmolu pirkumi kļuva par atlīdzības veidu un ieguldījumiem personīgajā izskatā, veicinot pieprasījumu šajos segmentos.

3. Tiešsaistes tirdzniecības vietu un jaunu platformu izaugsme

Līdz ar jaunu platformu, piemēram, Shein, Temu un C2C tirdzniecības vietu (piemēram, Vinted), uzplaukumu patērētāji ieguva piekļuvi lētākām iespējām un dažādiem stiliem, kas atbalstīja iepirkšanos tiešsaistē pat pēc pandēmijas. Šīs platformas ātri pielāgojās patērētāju vajadzībām un piedāvāja viņiem novatoriskus iepirkšanās veidus neatkarīgi no tā, vai tā ir ātrā mode vai ilgtspējīgas alternatīvas.

4. Tehnoloģiskie sasniegumi un uzlabota loģistika

Būtiski uzlabojumi tehnoloģijās un loģistikas risinājumos, piemēram, ātrākas piegādes, labāka maksājumu sistēmu integrācija un augstākas kvalitātes klientu apkalpošana, ir padarījuši iepirkšanos tiešsaistē par vēl pievilcīgāku iespēju. Šie uzlabojumi ļāva zīmoliem saglabāt klientus pat pēc atgriešanās fiziskajos veikalos.

5. Eiropas modes tirgus domā globāli

Lai gan daudziem uzņēmumiem pandēmijas laikā bija grūti izdzīvot, tie, kas pielāgojās pārrobežu tirdzniecībai, atklāja piekļuvi plašākai globālai auditorijai. Pārrobežu iepirkšanās kļuva par svarīgu izaugsmes faktoru, jo patērētāji aktīvi meklēja produktus, kas nebija pieejami viņu pašu valstīs.

Šie faktori ļāva modes, skaistumkopšanas un luksusa segmentiem ne tikai pārdzīvot pandēmiju, bet arī piedzīvot turpmāku izaugsmi, nostiprinot savas pozīcijas e-komercijas nozarē.

Eiropas modes tirgus, tostarp skaistumkopšanas un luksusa segments, 2023. gadā sasniedza rekordlielu summu – 213 miljardus eiro. Tas liecina par ievērojamu izaugsmi, ignorējot pašreizējo finanšu nenoteiktību un skepticismu pēc Covid, kas paredzēja, ka mākslīgi uzpūstie pārdošanas apjomi pārvietošanās ierobežojumu laikā samazināsies.

Pārrobežu e-komercijas platformas un tirdzniecības vietas turpina veicināt turpmāku pārdošanu. Pārbaudīsim šo negaidīto skaitļu virzītājspēkus un identificēsim zīmolus, kas vada klasifikāciju.