Eiropas Savienības 2024. gada e-komercijas ziņojums: reģionālā tirgus analīze

Tiešsaistes pārdošanas tendences

Trīs mēnešu laikā 2023. gadā aptuveni viena piektdaļa (19,9 %) ES iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem pārdeva preces tiešsaistē. Lai gan tas ievērojami izslēdz vienkāršus reklāmu ierakstus, piemēram, lietotu preču pārdošanu, izmantojot klasificētas reklāmas, šis skaitlis ietver dažādas digitālās komercijas darbības, tostarp gan preču, gan pakalpojumu pārdošanu.

Saskaņā ar pētījumu 2023. gadā 58,1 % ES iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem veica pirkumus tiešsaistē.

Tiešsaistes pasūtījumi, neatkarīgi no tā, vai tie ir apmaksāti un piegādāti tiešsaistē vai bezsaistē, tiek uzskatīti par e-komercijas darījumiem, taču mēs izslēdzam manuālos e-pasta pasūtījumus.

Vecuma demogrāfiskie dati tiešsaistes pārdošanā

Tiešsaistes pārdošanas uzvedība liecina par izteiktu paaudžu plaisu. Tā kā 28,7% no viņiem nodarbojas ar pārdošanu tiešsaistē, vecuma grupā no 25 līdz 34 gadiem ir visaugstākais iesaistīšanās līmenis. Tā ir 3,9 reizes lielāka atšķirība no 7,4 % cilvēku vecuma grupā no 65 līdz 74 gadiem, kuri pārdod tiešsaistē.

Reģionālie līderi tiešsaistes tirdzniecībā

Tā kā Noord-Holland ir vadībā ar 44,5% līdzdalību, Nīderlande dominē reģionos ar labākajiem rezultātiem. Flevolande bija vienīgais Nīderlandes reģions ārpus augstākā līmeņa, un vienpadsmit no divpadsmit demonstrēja izcilu sniegumu.

Citas jomas ar spēcīgu veiktspēju ietver:

• Vairākas Ungārijas daļas, tostarp Budapešta
• Slovākijas galvaspilsētas reģions (Bratislavas reģions)
• Somijas Helsinki-Ūsimā
• Daži Francijas, Dānijas, Beļģijas un Maltas apgabali

Zemākas iesaistīšanās zonas

Turpretī dažos reģionos līdzdalības līmenis ir ievērojami zemāks. Piecpadsmit ES reģioni ziņoja, ka mazāk nekā 7,5 % to iedzīvotāju nodarbojas ar pārdošanu tiešsaistē, galvenokārt koncentrējoties uz Dienvidaustrumeiropu:

• Rumānijas piecos reģionos, kur Vest reģionā ir viszemākais rādītājs — 2,5 %
• Grieķijas četri reģioni
• Trīs Bulgārijas reģioni
• Polijas divi reģioni
• Spānijas vienīgais autonomais reģions

Ģeogrāfiskais sadalījums un demogrāfiskie dati

Reģionālais pārākums tiešsaistes tirdzniecībā

Vairāk nekā 80 % patērētāju 21 ES reģionā veica pirkumus tiešsaistē, un to pārstāv šādi iedzīvotāji:

• Nīderlande (11 reģioni)
• Zviedrija (četri reģioni)
• Dānija (trīs reģioni)
• Īrija (divi reģioni)
• Čehijas Republika (Prahas reģions)

Attīstības iespējas