Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Reklāmdevēji maksā vairāk par Google datplūsmu
Channable dati, ko ziņo Ecommerce News Europe, analizēja 1,38 miljardus eiro verificētos reklāmas tēriņos no vairāk nekā 10 000 reklāmdevējiem visā Eiropas e-komercijā.
No 2025. gada jūnija līdz 2026. gada jūnijam vidējā maksa par klikšķi (MPK) Google pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņās palielinājās par 15%. Visos kampaņu veidos tas nozīmēja vidēji 0,06 eiro pieaugumu par vienu klikšķi.
Mazumtirgotājiem, kas klientu piesaistes stratēģijas ietvaros ir atkarīgi no apmaksātas meklēšanas, skaitļi liecina, ka redzamības saglabāšana Google tīklā ir kļuvusi dārgāka, salīdzinot ar pagājušo gadu.
Reklāmu tēriņu atdeve samazinās visās kampaņās
Lai gan klikšķu cenas palielinājās, etalons parādīja arī reklāmas tēriņu atdeves (RTA) samazināšanos.
Standarta pirkumu kampaņās analizētajā periodā vidējā RTA samazinājās par 43%. Līdzīgas tendences vērojamas arī maksimālās veiktspējas kampaņās, vidējai RTA samazinoties par 46%.
Saskaņā ar ziņojumu zemāka atdeve bija saistīta ar augstākām klikšķu izmaksām, kā arī vājāku reklāmguvumu veiktspēju. Maksimālās veiktspējas kampaņās reklāmguvumu līmenis samazinājās par 0,11 procentpunktiem .
Skaitļi liecina, ka zīmoli maksā vairāk, vienlaikus saņemot zemāku atdevi no šīm kampaņām.
Produktu dati kļūst par lielāku faktoru
Stefans Hospes, Channable līdzdibinātājs un galvenais produktu vadītājs, sacīja, ka uzņēmumiem, reaģējot uz augstākām reklāmas izmaksām, ir jāskatās tālāk par kampaņas budžetiem.
“Zīmoli, kas to jūt vissmagāk, izturējās pret Google Ads kā budžeta pozīciju, kad viņiem vajadzēja to uztvert kā galveno datu infrastruktūru,” sacīja Hospes.
4. ceturkšņa konkurence palielina reklāmas budžetu
Etalons arī uzsvēra sezonālo spiedienu uz reklāmas budžetiem.
Apvienotajos Google Ads kanālos MPK 2025. gada ceturtajā ceturksnī bija par 9,1% augstāka nekā pirmajā ceturksnī. Kopējie reklāmas izdevumi tajā pašā salīdzinājuma periodā palielinājās par 47,9%.
Pieaugums atspoguļo spēcīgāku konkurenci lielākajos tiešsaistes iepirkšanās periodos, tostarp kibernedēļā, Melnajā piektdienā un svētku sezonā.
Mazumtirgotājiem konstatējumi vairāk koncentrējas uz kampaņas struktūru, plūsmas optimizāciju un produktu datiem, palielinoties reklāmas izmaksām.
