Google ievieš jaunus AI reklāmu rīkus mazumtirgotājiem

Meklēšana kļūst specifiskāka

Google katru gadu apstrādā vairāk nekā 5 triljonus meklējumu, un iepirkšanās paradumi ir mainījušies. Aptuveni 60% cilvēku tagad meklē, izmantojot pilnus teikumus, piemēram, “tērpi vasaras kāzām”, nevis rakstot atsevišķu produktu nosaukumus.

Uzņēmuma AI sistēma var apstrādāt sarežģītus jautājumus un rādīt atbilstošas reklāmas. Kāds, kas meklē “kāpēc pēc jaunas izlietnes uzstādīšanas ir zems ūdens spiediens”, var redzēt remonta padomus un reklāmas vietējiem santehniķiem.

Google izlaida AI Max meklēšanas kampaņām beta versijā visā pasaulē. Šis rīks palīdz reklāmdevējiem sasniegt klientus, kuri izmanto garākus un detalizētākus meklēšanas vienumus.

YouTube pievieno iepirkšanās funkcijas

Tagad vairāk lietotāju iepērkas tieši pakalpojumā YouTube. Google atjaunināja savas pieprasījuma paaudzes kampaņas , lai izsekotu pārdošanas apjomus vietnēs, mobilajās lietotnēs un fiziskajos veikalos.

Tagad YouTube virsraksta reklāmas var būt tieši saistītas ar produktiem.

Platforma arī izveidoja satura veidotāju partnerību centru , lai savienotu zīmolus ar ietekmētājiem.

Mazumtirgotāji var parādīt vietējo veikalu piedāvājumus tuvumā esošajiem pircējiem, izmantojot atjaunināto sistēmu.

Jauni rīki kampaņām

Google Merchant Center pievienoja AI funkcijas, kas pamana pieprasījuma izmaiņas un iesaka darbības. Product Studio ļauj uzņēmumiem ātri mainīt produktu fonu un pārvērst fotoattēlus videoklipos.

Asset Studio ietvers AI satura izveides rīkus. Performance Max un Demand Gen kampaņas drīzumā darbosies ar Imagen 4 tehnoloģiju.

Kampaņu budžeti tagad darbojas citādi. Mazumtirgotāji var iestatīt kopējos tēriņu ierobežojumus periodam no 3 līdz 90 dienām. Google sistēma automātiski pielāgo tēriņus, kad iepērkas vairāk klientu.

Lojalitātes programmas saņem atjauninājumus

Jaunās funkcijas ļauj mazumtirgotājiem parādīt īpašas dalībnieku cenas un piegādes piedāvājumus. Maksimālās veiktspējas un standarta pirkumu kampaņas var koncentrēties uz esošo klientu noturēšanu.

Sephora pārbaudīja lojalitātes rīkus un ziņoja par labiem rezultātiem aizņemtajos iepirkšanās periodos.

Ko tas nozīmē

Skaitļi rāda, ka cilvēki vairāk domā pirms pirkšanas. Ekonomiskais spiediens liek pircējiem rūpīgi izpētīt produktus un salīdzināt cenas vairākās vietnēs. Google ieplānoja šīs palaišanas pagarināto brīvdienu sezonu.

Tradicionālā iepirkšanās novembrī-decembrī tagad sākas oktobrī, dodot mazumtirgotājiem vairāk laika, bet arī lielāku konkurenci par uzmanību.

Rīki risina praktiskas problēmas: garākus meklēšanas vaicājumus, iepirkšanos vairākās platformās un budžeta pārvaldību akcijas periodos.