Google Maps laika grafiks: kas jāzina e-komercijas mārketinga speciālistiem

Google ir paziņojis, ka no 2025. gada 18. maija atrašanās vietu vēsture (laika grafiks) darbosies jaunā režīmā. Kas mainās?

• Dati tiks glabāti tieši lietotāja ierīcē, nevis mākonī kā iepriekš.
• Ja lietotāji līdz šim datumam neapstiprinās savus iestatījumus, esošie dati par maršrutiem un apmeklētajām vietām tiks izdzēsti un laika grafika funkcija tiks izslēgta.
• Noklusējuma datu glabāšanas periods tiks saīsināts līdz 3 mēnešiem, nevis pašreizējiem 18 mēnešiem.
• Lietotājiem būs vieglāk piekļūt iestatījumiem un datu dzēšanas iespējām tieši lietojumprogrammā Maps.

Tas turpina Google centienus palielināt pārredzamību un kontroli pār atrašanās vietas datu glabāšanu un pieejamību.

Kāpēc tas varētu interesēt e-komercijas nozari?

Lielākajai daļai e-komercijas uzņēmumu tās nav izmaiņas, kas būtiski ietekmēs viņu ikdienas biznesu. Tomēr, ja esat viens no uzņēmumiem, kas:

• darbs ar mobilajām lietojumprogrammām ar ģeogrāfiskās atrašanās vietas funkcijām,
• izmantot Google Maps API ar paplašinājumiem, kuru pamatā ir atrašanās vietu vēsture (piemēram, maršruta plānošanai vai personalizētiem ieteikumiem),
• Ieviest hiperlokālas kampaņas, pamatojoties uz klientu apmeklētajām vietām (piemēram, atkārtoti atlasīt lietotājus, kuri ir bijuši fiziskos veikalos), jaunie noteikumi var radīt noteiktus datu pieejamības ierobežojumus. Ir lietderīgi pārvērtēt savus tehniskos risinājumus.

Kā pieiet izmaiņām Google Maps laika skalā

Ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases pamata opcijas, piemēram, Google Ads reklāmas, pamatojoties uz IP adresi vai pašreizējo ierīces atrašanās vietu, paliek nemainīgas. Tāpat, ja strādājat ar datiem, kas iegūti no savām lietojumprogrammām, analītiskajiem rīkiem vai tieši no klientiem ar piekrišanu, varat turpināt tos izmantot – protams, saskaņā ar piemērojamajiem personas datu aizsardzības tiesību aktiem.

Tātad, ja jūsu e-komercijas stratēģija nav tieši atkarīga no Google Maps laika skalas datiem, jums, iespējams, nebūs jāmaina nekas būtisks. Tomēr ieteicams pārbaudīt, no kurienes nāk jūsu atrašanās vietas dati un vai šīs izmaiņas vispār ietekmēs jūs praksē.

Ja izmantojat Google Maps kā daļu no mobilās lietotnes, ieteicams pārbaudīt, vai jūsu ieviešanā tiek izmantotas funkcijas, kas atkarīgas no atrašanās vietu vēstures.

No ilgtermiņa viedokļa var būt vērts ieguldīt savā atrašanās vietas datu kolekcijā. Viena pieeja ir, piemēram, lietotāja piekrišanas iegūšana reģistrācijas laikā vai tieši mijiedarbības laikā ar lietojumprogrammu. Galvenais ir saglabāt caurspīdīgumu un skaidri izskaidrot, kādu vērtību klients no tā gūst.

Google Maps laika skalas izmaiņas no 2025. gada maija atspoguļo plašāku tendenci: lietotāji vēlas lielāku kontroli pār saviem datiem, un tehnoloģijas tam pakāpeniski pielāgojas. Lielākajai daļai e-komercijas zīmolu tas neradīs būtiskus darbības traucējumus. Taču uzņēmumiem, kas mērķtiecīgi izmanto atrašanās vietas datus, piemēram, mobilajās lietotnēs vai ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases kampaņās, jābūt gataviem šīm izmaiņām.