Google piedāvā vairāk mākslīgā intelekta un tirdzniecības rīku pieprasījuma ģenerēšanai

Google testē ziņojumu sūtīšanu tieši no YouTube reklāmām

Viena no jaunajām funkcijām ir samazināt attālumu starp reklāmas redzēšanu un sazināšanos ar uzņēmumu, kas to veido.

Google testē veidus, kā skatītāji var sākt sarunas ar zīmoliem ziņojumapmaiņas lietotnēs tieši no Demand Gen reklāmām YouTube. Uzņēmums pozicionē šo funkciju kā veidu, kā cilvēkus ar spēcīgāku pirkuma nodomu tuvināt rīcībai.

Google paziņojumā nav sniedzis sīkāku informāciju par to, kuri ziņojumapmaiņas pakalpojumi tiks atbalstīti vai kad šī funkcija kļūs plašāk pieejama.

Mazumtirgotājiem un citiem tiešsaistes uzņēmumiem tests ir vērts skatīties, jo tas ievieš vēl vienu iespējamo ceļu no YouTube atklāšanas līdz tiešai klientu mijiedarbībai. Tā vietā, lai kāds pirms sazināšanās noklikšķinātu uz citu galamērķi, saruna varētu sākties jau no pašas reklāmas.

Ceļojumu reklāmas saņem reāllaika piedāvājumus un vietējās aktivitātes

Augustā izlaidums arī paplašina Demand Gen iespējas ceļojumu reklāmdevējiem.

Google norāda, ka kampaņas tagad var ceļotājiem parādīt vietējās aktivitātes, pasākumus un reāllaika piedāvājumus. Viesnīcu reklāma tiek arī personalizēta, lai atbilstošie īpašumi varētu tikt rādīti pareizajai auditorijai.

Tā vietā, lai paļautos tikai uz fiksētu radošo materiālu, kas reklamē galamērķi vai īpašumu, reklāmdevēji var sniegt savlaicīgāku informāciju, tostarp vietējās aktivitātes, pasākumus un reāllaika piedāvājumus.

Šis atjauninājums ir īpaši aktuāls viesnīcām un ceļojumu uzņēmumiem, kas izmanto YouTube kā atklāšanas kanālu.

Video producēšana arvien vairāk virzās Google Ads iekšienē

Radošā ražošana ir vēl viena joma, kur Google samazina soļu skaitu, ko reklāmdevējiem jāveic ārpus reklāmas rīkiem.

Multimodāla video veidošana Asset Studio tagad ir plaši pieejama. Reklāmdevēji var pāriet no storyboard veidošanas uz gan horizontālu, gan vertikālu video resursu izveidi vienā darba plūsmā, ļaujot rezultējošajam radošajam materiālam parādīties Demand Gen krājumos.

E-komercijas komandām, kas vada kampaņas dažādās YouTube platformās, praktiskais aspekts ir vienkāršs – kampaņām var būt nepieciešami radošie risinājumi, kas piemēroti dažādiem formātiem un ekrāniem.

Lielāka produkcijas ieviešana Asset Studio varētu samazināt daļu darba, kas saistīts ar šo variantu sagatavošanu.

Kopumā augusta atjauninājumi rāda, ka Google vairāk reklāmas procesa virza uz pieprasījuma ģenerēšanu, sākot no video materiālu radīšanas līdz skatītāju interešu pārvēršanai tiešā kontaktā. Reklāmdevējiem kompromiss ir pazīstams — mazāk manuāla darba, bet lielāka paļaušanās uz Google rīkiem un automatizāciju.