H&M izlaiž pirmos AI modeļa attēlus

Tiešraide ar digitālajiem dvīņiem

Attēli pagājušajā nedēļā nonāca H&M Instagram, kā arī intervijas ar modeli Vanesu Moodiju un galveno radošo direktoru Jörgen Andersson, izskaidrojot viņu AI pieeju.

Tas ir lielisks veids, kā izveidot precedentu mākslīgā intelekta nākotnei. Tas ir profesionāls, sadarbīgs un caurspīdīgs, saka modele Vanesa Moody .

H&M pirmo reizi paziņoja par digitālo dvīņu plāniem martā, pozicionējot sevi kā vadošās nozares AI sarunas, kurās tiek ņemti vērā modeļi, aģentūras un modes profesionāļi. Uzņēmums strādā tieši ar modeļiem, lai izveidotu digitālos kolēģus, modeļiem saglabājot pilnīgu kontroli pār saviem dvīņiem.

Pretreakcija nepazūd

AI modeļi ir izraisījuši lielas pretrunas modē. Levi’s iepriekš pētīja mākslīgā intelekta modeļu izmantošanu, lai savā vietnē parādītu dažādākus ķermeņa tipus un etniskās piederības, bet saskārās ar sabiedrības atturēšanos par darba bažām.

Kritiķi uztraucas par ilgtermiņa ietekmi uz fotogrāfiem, grima māksliniekiem, frizieriem un citiem radošajiem darbiniekiem , kas var kļūt nevajadzīgi, ja mākslīgais intelekts nodarbosies ar visu attēlu radīšanu. H&M tik un tā virzās uz priekšu.

Mēs pētām jaunās tehnoloģijas, piemēram, ģeneratīvo mākslīgo intelektu, lai pastiprinātu radošumu un pārdomātu to, kā mēs demonstrējam modi. Tehnoloģija piedāvā iespēju uzlabot stāstīšanu un atrast jaunus veidus, kā sazināties ar mūsu klientiem, vienlaikus saglabājot uzticību H&M stila vadītai, uz cilvēku orientētajai identitātei. Mēs joprojām esam apņēmušies veicināt pašizpausmi un atbrīvot modi daudziem, saka Jörgen Andersson, H&M galvenais radošais direktors

H&M šoruden plāno vairāk digitālo dvīņu attēlu dažādās pilsētās. Tas neapšaubāmi ir tikai sākums.

Ko tas nozīmē modei

Tas izvirza H&M modes mākslīgā intelekta maiņas priekšplānā un centrā. Kamēr citi zīmoli klusi pārbaudīja mākslīgā intelekta modeļus vai atteicās no plāniem pēc pretreakcijas, H&M atklāti pieņem šo tehnoloģiju.

Darbs ar reāliem modeļiem, lai izveidotu digitālos dvīņus , izklausās, ka tas risina aizstāšanas problēmas. Bet paliek jautājumi par to, vai šī pieeja patiešām aizsargā cilvēku darbavietas ilgtermiņā.

Modeļi, kas kontrolē savus digitālos dvīņus, izklausās pozitīvi. Bet ko tas nozīmē praktiski? Cik liela kontrole viņiem patiešām ir? Kas notiek, ja mākslīgais intelekts kļūst par vēlamo izvēli efektivitātes vai izmaksu apsvērumu dēļ?

AI modeļa attēli: plašāks attēls

AI modeļi pāriet no eksperimentāliem uz darbību lielākajā modes mazumtirdzniecībā. H&M mērogs nozīmē, ka tas varētu noteikt nozares standartus.

Tas, kā H&M pieeja darbosies, visticamāk, ietekmēs citus modes un e-komercijas zīmolus. Vienmērīga ieviešana? Sagaidiet, ka sekos vairāk mazumtirgotāju. Būtiska negatīva reakcija? Tas varētu palēnināt nozares pieņemšanu.

Pagaidām H&M, šķiet, ka ir apņēmies digitālos dvīņus, neskatoties uz nepārtrauktajām pretrunām. Rudens ieviešana parādīs, kā patērētāji un nozare faktiski reaģē uz AI modeļiem vispārējā veidā e-komercijā.