Meta vēlas pārvērst produktu atklāšanu pirkumos

Tiešraides iepirkšanās saņem lielāku impulsu

Viens no lielākajiem atjauninājumiem ir tiešraides video reklāmu paplašināšana. Formāts nonāk Instagram un tiek ieviests arī visā pasaulē.

Uzņēmumi varēs reklamēt tiešraides straumes kā reklāmas, palīdzot sasniegt auditoriju, kas pārsniedz esošos sekotājus. Vietnē Facebook pircēji varēs arī pārlūkot produktus, pārbaudīt cenas un atklāt preces tieši tiešraidēs.

E-komercijas zīmoliem tas varētu padarīt tiešo tirdzniecību pievilcīgāku, jo īpaši produktu izlaišanai, ierobežotiem piedāvājumiem un satura veidotāju vadītām kampaņām.

Filiāļu tirdzniecība paplašinās vairākos tirgos

Meta arī paplašina savu filiāļu ekosistēmu.

Uzņēmums paziņoja par jaunām filiāļu partnerībām ar Flipkart Indijā un paplašināja Mercado Libre integrāciju Brazīlijā un Meksikā. Lazada tiek pievienota arī Facebook veidotājiem visā Āzijā. Satura veidotāji varēs savienot filiāļu kontus tieši ar Facebook un Instagram un nopelnīt komisijas maksu par kvalificētiem pārdošanas darījumiem.

Turklāt satura veidotāji 22 valstīs tagad var atzīmēt produktus tieši no uzņēmumu katalogiem vai pievienot filiāļu saites Instagram saturam.

Zīmoliem tas nozīmē vairāk iespēju sadarboties ar satura veidotājiem , vienlaikus saglabājot iepirkšanās ceļojumu Meta platformās.

Jauno virtuālo karšu mērķis ir samazināt norēķināšanās berzi

Meta vēlāk šovasar ieviesīs virtuālās kartes norēķināšanās vietnēs Facebook un Instagram.

Šī funkcija, kas izveidota sadarbībā ar Mastercard un Visa, ģenerē pagaidu karšu numurus, kas saistīti ar pircēja esošo maksājumu kontu. Klienti var veikt pirkumus, neizpaužot savu faktisko kartes informāciju ar tirgotājiem.

Uzņēmums cer, ka papildu drošība palielinās patērētāju uzticību un samazinās šķēršļus kasē.

Produktu dati kļūs svarīgāki

Meta arī atklāja, ka produktu kataloga informācijai, piemēram, cenām, pieejamībai, nosaukumiem un aprakstiem, būs lielāka loma pārdošanas kampaņās.

Tā vietā, lai manuāli atlasītu reklāmu formātus, reklāmdevēji arvien vairāk paļausies uz produktu datiem un reklāmas līdzekļiem , savukārt Meta automātiski apkopos dažādiem lietotājiem visatbilstošākās reklāmu kombinācijas.

E-komercijas komandām precīzu produktu plūsmu uzturēšana var kļūt vēl svarīgāka, jo informācija par produktiem tiek izmantota plašākā iepirkšanās pieredzes klāstā.

Kas e-komercijas uzņēmumiem būtu jāskatās

Paziņojumi liecina par Meta nepārtrauktajiem centieniem saglabāt vairāk klientu ceļojuma Facebook un Instagram.

Tiešraides iepirkšanās, filiāļu tirdzniecības, satura veidotāju partnerības un vienkāršotas norēķināšanās kombinācija varētu palīdzēt zīmoliem samazināt berzi starp produktu atklāšanu un iegādi. Tajā pašā laikā tas liek lielāku uzsvaru uz augstas kvalitātes produktu datiem un satura veidotāju sadarbību.

Eiropas e-komercijas uzņēmumiem galvenais secinājums ir skaidrs: sociālā komercija kļūst arvien integrētāka, un Meta vēlas, lai produktu iegāde justos tikpat dabiska kā satura patēriņš.