Microsoft Advertising kļūst nopietns: galvenie atjauninājumi, kas patiesībā ir svarīgi

.

Microsoft Advertising tikko ir izlaidusi nozīmīgākos atjauninājumus pēdējo mēnešu laikā, būtiski mainot veidu, kā reklāmdevēji pārvalda kampaņas un budžetus. Tie nav nelieli uzlabojumi – tie risina lielākos sāpju punktus, kas kavējuši platformas pieņemšanu. Sākot ar pilnībā pārstrukturētām pārskatu veidošanas iespējām , beidzot ar būtiskām pārmaiņām Max. veiktspējas konkurencē ar standarta pirkumu kampaņām, kā arī racionalizētu importu no Google un Meta, kas varētu ietaupīt stundas manuāla darba. Lūk, kas katram digitālajam mārketinga speciālistam jāzina par šīm norisēm.

Jauns pielāgots atskaišu veidotājs un uzlabota atskaišu veidošana

Kampaņas veiktspējas pārskats tagad ir ievērojami skaidrāks un elastīgāks. Microsoft atklāja pilnīgi jaunu pārskatu saskarni , kas vienkāršo piekļuvi bieži izmantotajiem pārskatiem un ieteicamajām veidnēm.

Galvenais jauninājums ir pielāgotais atskaišu veidotājs, kas ļauj izveidot detalizētus pielāgotus pārskatus, piemēram:

• Izvēloties no daudziem rādītājiem
• Segmentēšana pēc ierīces vai mērķauditorijas
• Papildu filtrēšana
• Automatizētu pārskatu plānošana

Maksimālās veiktspējas izmaiņas salīdzinājumā ar standarta iepirkšanās prioritāšu noteikšanu

Maijā Microsoft koriģēja to, kā izsolēs tiek novērtētas maksimālās veiktspējas un standarta pirkumu kampaņas, mērķauditoriju atlasot vienus un tos pašus produktus vienā kontā.

Agrāk PMax kampaņām vienmēr bija prioritāte, bet tagad tiek piemērota standarta izsoļu loģika — uzvar kampaņa ar augstāku reklāmas rangu, līdzīgi kā citi kampaņu veidi.

Reklāmdevējiem tas nozīmē vienkāršāku budžeta pārvaldību un elastīgāku testēšanu, neizmantojot sarežģītus prioritāšu noteikšanas noteikumus. Praksē tās var labāk sadalīt izdevumus starp atsevišķām kampaņām un precīzāk mērķēt atbilstoši saviem mērķiem.

Saskaņā ar Microsoft iekšējiem ASV datiem (2025. gada februāris–aprīlis) PMax kampaņas reģistrēja par 39% augstāku reklāmguvumu līmeni nekā standarta pirkumu kampaņas vien, apstiprinot to potenciālu maksimāli palielināt veiktspēju.

Papildus izsoles loģikas maiņām, PMax kampaņas ir ieguvušas jaunas pārvaldības un optimizācijas iespējas:

• atbalsts skriptiem un automatizētām kārtulām
• Iespēja kopēt līdzekļu grupas
• Jaunu klientu piesaistes mērķi (izmēģinājuma fāzē)
• diagnostikas ieskati , kas palīdz ātri identificēt reklāmguvuma procesa vājās vietas.

Šie uzlabojumi padara Performance Max par spēcīgāku rīku reklāmdevējiem, kuri vēlas pilnībā izmantot AI un automatizāciju Microsoft Advertising.

Imports no Google un Meta: karuseļreklāmas un labošanas ieteikumi

Reklāmdevēji, kas izmanto Google importēšanu vai Meta importēšanu , tagad var automātiski pārvērst karuseļreklāmu pirmo attēlu vietējās reklāmās programmā Microsoft Advertising (auditorijas reklāmās). Tas ievērojami vienkāršo kampaņu replikēšanu dažādās platformās.

Drīzumā būs pieejami inteliģenti importa labojuma ieteikumi , kas ātri brīdinās lietotājus par kļūdām un ieteiks risinājumus. Tam vajadzētu samazināt veiktspējas kritumu un uzlabot kampaņas konsekvenci.

Shopify: PMax kampaņas citās valstīs

Shopify tirgotāji tagad var uzsākt PMax kampaņas tieši no sava e-veikala administrācijas , izmantojot Microsoft Channel lietotni, kas tagad ir pieejama papildu valstīs, īpaši Francijā, Vācijā, Itālijā, Spānijā, Nīderlandē, Japānā, Austrālijā un Apvienotajā Karalistē.

Tirgotāji var:

• savienojiet savu Microsoft Advertising kontu tieši no Shopify
• Automātiska produktu plūsmu sinhronizēšana
• produktu rādīšana pakalpojumā Bing un MSN kā produktu ierakstu reklāmas
• analizēt rezultātus reāllaikā, izmantojot Microsoft Advertising