Straumēšana pārspēj TV: spēles mainītājs e-komercijai un mārketingam

Viens no galvenajiem straumēšanas platformu izaugsmes faktoriem ir sporta saturs.  Piemēram, ekskluzīva NFL spēle Peacock piesaistīja 3 miljonus jaunu abonentu, no kuriem 71% saglabāja pakalpojumu pat pēc vairākām nedēļām.  Šādi gadījumi pierāda, ka straumēšana nav tikai filmas un seriālus – tā kļūst par galveno spēlētāju tiešraidē.  CCE reģionā Voyo izaugsme ir labs piemērs.  Tai ir nozīmīga pozīcija šajā reģionā, jo īpaši pateicoties sporta piedāvājumiem.

Patērētāji pieņem augstākas cenas straumēšanas pakalpojumiem

Straumēšanas pakalpojumu cenu pieaugums nav atturējis skatītājus.  Netflix, Disney+ un Hulu ir paaugstinājuši cenas un ierobežojuši paroļu koplietošanu, taču klienti joprojām ir lojāli.  Paredzams, ka YouTube TV līdz 2026. gadam kļūs par lielāko maksas televīzijas pakalpojumu sniedzēju ASV.

Zīmoliem un mārketinga speciālistiem tas nozīmē vairāk iespēju sasniegt turīgākus klientus. Tā kā skatītāji vairāk laika pavada straumēšanas platformās, reklāma šajos pakalpojumos var būt efektīvāka un precīzāka.

Hibrīda modelis: reklāma aizņem lielāku ieņēmumu daļu

Lai gan abonementi joprojām veido straumēšanas platformas ieņēmumu dominējošo daļu, reklāmas segments aug straujāk.  Saskaņā ar eMarketer prognozi, līdz 2027. gadam reklāmas daļa kopējos ieņēmumos palielināsies par 4 procentpunktiem.  Savienotās televīzijas (CTV) reklāmas izdevumi pieaug par gandrīz 16% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, pārsniedzot ieņēmumus no pašiem abonementiem.

E-komercijas zīmoliem Eiropā būtu jāuztver CTV reklāmas izaugsme kā iespēja , bet arī jāpielāgo savas stratēģijas vietējiem apstākļiem.  Lai gan ASV dominē programmatiskā reklāma un precīza mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz lietotāju datiem, Eiropā tirgus ir sadrumstalotāks, un tādi noteikumi kā GDPR ierobežo personalizāciju.

Efektīva var būt CTV reklāmas apvienošana ar kontekstuālu mērķauditorijas atlasi un vietējo straumēšanas platformu izmantošana, kas pakāpeniski ievieš interaktīvus formātus un reklāmas modeļus.

Turklāt platformās parādās jauni reklāmas formāti .  Piemēram, pauzes reklāmas kļūst arvien populārākas, jo tās nepārtrauc saturu, bet izmanto dabiskas skatīšanās pauzes.  Šīs reklāmas tiek rādītas kā statiski vai nedaudz animēti vizuālie materiāli, bieži vien ar QR kodu vai skaidru CTA. Viņi efektīvi mijiedarbojas ar skatītājiem, kad viņiem patiešām ir laiks un telpa.  Lai gan tās mūsu reģionā līdz šim ir mazāk izplatītas, nākotnē tās var kļūt par pieprasītām reklāmas vietām, it īpaši līdz ar hibrīda abonēšanas modeļu pieaugumu.

Straumēšanas globalizācija un tās ietekme uz mārketingu

Straumēšanas pakalpojumi paplašinās ārpus ASV – Netflix jau rada gandrīz 60% ieņēmumu ārpus Ziemeļamerikas.  Lai gan izplatības rādītāji tādās valstīs kā Kanāda, Apvienotā Karaliste un Ķīna pārsniedz 67%, cenu jutība tādās reģionos kā Latīņamerika un Āzija veicina reklāmu atbalstītu modeļu pieaugumu.

Centrāleiropas un Austrumeiropas (CEE) tirgū straumēšana saskaras ar īpašām problēmām.  Telekomunikāciju operatori bieži piedāvā straumēšanu kā daļu no paketēm, kas var ietekmēt atsevišķu SVOD pakalpojumu izaugsmi.  E-komercijas un mārketinga zīmoliem tas nozīmē nepieciešamību pielāgot stratēģijas – no lokalizēta satura līdz vietējai auditorijai pielāgotiem reklāmas formātiem.

Straumēšana kā jaunais digitālās reklāmas standarts

Straumēšanas platformas būtiski maina to, kā zīmoli sasniedz klientus.  E-komercijai pārmaiņas nozīmē arī jaunas iespējas, bet arī nepieciešamību pielāgoties mainīgajai videi:

• Reklāma tur, kur ir skatītāji – pieaugošais straumēšanas pakalpojumu skatītāju skaits padara CTV reklāmu par būtisku mārketinga stratēģiju sastāvdaļu.
• Tiešraides kā auditorijas magnēti – ekskluzīvs saturs, īpaši sporta raidījumi, piesaista iesaistītus skatītājus, radot ideālus apstākļus reklāmai un sponsorēšanai.
• Hibrīdmodelis ir nākotne – abonementa un reklāmas kombinācija kļūst par standartu, paverot vietu jauniem formātiem un dinamiskākām kampaņām.
• Globālajai izaugsmei nepieciešama lokalizēta pieeja – panākumi ārvalstu tirgos ir atkarīgi no satura un reklāmas stratēģiju pielāgošanas vietējām paražām un noteikumiem.

Straumēšana ir jauns mediju patēriņa un mārketinga standarts. Zīmoli, kas var pielāgoties, šajā vidē iegūs stratēģiskas priekšrocības.