TikTok paplašina AI reklāmas un iepirkšanās funkcijas

Atjauninājumi liecina, ka TikTok turpina dziļāk virzīties uz veiktspējas reklāmu un e-komerciju. Lielākā daļa jauno funkciju ir izstrādātas, lai vienkāršotu kampaņu pārvaldību, paātrinātu reklāmas veidošanu un ciešāk sasaistītu produktu atklāšanu ar pirkšanas paradumiem platformā.

TikTok paplašina kampaņu automatizāciju

Viens no galvenajiem paziņojumiem bija Smart+, TikTok mākslīgā intelekta veiktspējas reklāmas risinājuma paplašināšana. Platforma ieviesa jaunu automātiskās atlases funkciju, kas automātiski izvēlas reklāmas materiālus no satura veidotāju videoklipiem, produktu aktīviem un mākslīgā intelekta ģenerēta satura.

TikTok arī ieviesa Asset Manager – centralizētu darbvietu, kurā reklāmdevēji var pārvaldīt produktu katalogus, radošos līdzekļus un kampaņu datu integrācijas.

Pēc uzņēmuma domām, mērķis ir vienkāršot e-komercijas kampaņas iestatīšanu, jo īpaši lielākiem reklāmdevējiem un pārdevējiem ar plašiem produktu krājumiem.

Vēl viens papildinājums ir AI kopsavilkums, funkcija, kas automātiski ģenerē kampaņas veiktspējas pārskatus un optimizācijas ieteikumus. TikTok to pozicionē kā rīku, kas paredzēts, lai samazinātu manuālās datu analīzes apjomu, kas nepieciešams mārketinga komandām.

Satura veidotāju mārketings joprojām ir centrālais

Liela daļa paziņojuma koncentrējās uz satura veidotāju vadītu reklāmu. TikTok paplašināja savu TikTok One platformu ar Creator AI Search – funkciju, kas iesaka veidotājus kampaņām, pamatojoties uz kampaņas kopsavilkumiem un profila analīzi.

Uzņēmums arī integrē savu jauno AI video modeli Dreamina Seedance 2.0 Symphony radošo rīku komplektā.

TikTok saka, ka sistēma ir izstrādāta, lai paātrinātu video ražošanu mērogā. Jauna funkcija “Atsauce uz video” ļaus reklāmdevējiem precīzi norādīt, kuriem produktiem vai vizuālajiem materiāliem noteiktos brīžos jāparādās mākslīgā intelekta ģenerētajos videoklipos.

Šis solis atspoguļo pieaugošo spiedienu uz zīmoliem nepārtraukti ražot īsas formas video saturu tādām platformām kā TikTok, Instagram Reels un YouTube Shorts.

TikTok virzās tālāk meklēšanā un iepirkšanās jomā

TikTok arī turpina paplašināt savus meklēšanas reklāmas produktus. Nesen izziņotais formāts ar nosaukumu Search Hubs ļaus zīmoliem izvietot īpašas lapas TikTok meklēšanas rezultātu augšgalā. Uzņēmums saka, ka šī funkcija ir paredzēta, lai piesaistītu lietotājus aktīvo produktu vai zīmolu meklēšanas laikā.

Vēl viens jauns produkts, Branded Buzz, koncentrējas uz liela mēroga satura veidotāju kampaņām, kuru mērķis ir radīt organisku sasniedzamību un sarunas par zīmoliem. TikTok pozicionē formātu ap satura veidotāju satura un meklēšanas iesaistes kombināciju.

Platforma arī paplašina GMV Max TikTok veikalu pārdevējiem. Atjauninātajā sistēmā tagad tiks iekļautas filiāļu izmaksas, kuponi un papildu pārdevēju maksas, lai reklāmdevējiem sniegtu detalizētāku priekšstatu par kampaņas rentabilitāti.

TikTok virzās dziļāk ceļojumos

Viens no ievērojamākajiem paziņojumiem ārpus e-komercijas bija TikTok GO Ads, jauns reklāmas formāts ceļojumu nozarei. Šī funkcija ļauj lietotājiem atklāt un rezervēt viesnīcas, atrakcijas un galamērķus tieši, izmantojot TikTok.

Palaišana norāda uz TikTok nepārtrauktu tirdzniecības paplašināšanos lietotnēs ārpus tradicionālajām mazumtirdzniecības kategorijām. Expedia Group ir viens no pirmajiem partneriem, kas iesaistīti projektā kā jaunās ceļošanas pieredzes veidošanas partneris.

Jaunākie paziņojumi liecina, ka TikTok mērķis ir nostiprināt savas pozīcijas ne tikai zīmola atpazīstamības kampaņās, bet arī veiktspējas mārketingā un e-komercijā. Tajā pašā laikā pārmaiņas turpina palielināt spiedienu uz zīmoliem pielāgot kampaņas īsiem video, satura veidotāju vadītam saturam un meklēšanas paradumiem lietotnēs.