TikTok veikals atklāj 750 tūkstošus sterliņu mārciņu fondu Lielbritānijas mazajiem uzņēmumiem

TikTok veikala pētījumi liecina par kaut ko interesantu. 83% britu saka, ka viņi iegādātos vairāk vietējo produktu, ja veikali tos pienācīgi uzglabātu. 75% izvēlas vietējās preces, nevis importu, kad var.

Bet mazajiem uzņēmumiem tas ir grūti – 52% saka, ka tirdzniecība tagad ir grūtāka nekā pirms divpadsmit mēnešiem. 29% visvairāk cīnās ar jaunu klientu piesaisti.

Kā tas darbojas

Lauksaimnieks un TV vadītājs Džimijs Dohertijs raidījumam izvēlas piecus britu uzņēmumus. Katrs saņem atbalstu vairāk nekā 150 tūkstošu mārciņu vērtībā – ekspertu padomus no TikTok veikala komandas, personāla apmācību, tiešraides pārdošanas seminārus, subsidētu mārketingu un savienojumus ar TikTok veidotājiem.

Jimmy’s Farm Shop jau pārdod platformā, pārbaudot lietas pirms Ziemassvētkiem. Uzņēmumiem ir jāpārdod Lielbritānijas produkti, tiem ir mazāk nekā 250 darbinieku, un tie jau neizmanto TikTok veikalu.

Pieteikumi ir vienkārši

• Izveidojiet TikTok videoklipu par savu produktu , izmantojot #ShopLocalComp un atzīmējiet @TikTokShop_UK
• Logs ilgst no 14. oktobra līdz 13. novembrim
• Uzvarētāji dzird atbildi līdz 12. decembrim

Skaitļi

TikTok veikalā ir vairāk nekā 200 tūkstoši mazo uzņēmumu Lielbritānijā, un katru dienu tiek rīkoti 6 tūkstoši tiešraides iepirkšanās sesiju. NielsenIQ dati liecina, ka tas bija visstraujāk augošais tiešsaistes mazumtirgotājs 2024. gadā – pircēju skaits pieauga par 131% un ieņēmumi pieauga par 180% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Veiksmes gadījumi ietver The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company un The Veg Box Company. 80% pārdevēju darbojas ārpus Londonas.

Ko tas nozīmē

Programma parāda, kā mainās tiešsaistes mazumtirdzniecība. Atklāšanas tirdzniecība , kur klienti atrod produktus, izmantojot saturu, nevis aktīvu meklēšanu, pārveido e-komerciju mazākiem spēlētājiem.

Tradicionālajai meklēšanas iepirkšanai klientiem ir jāzina, ko viņi vēlas. Discovery komercija to apgriež. Ēdiena gatavošanas video noved pie naža iegādes. Mājas pārveidošanas klips pārdod krāsu. Produkti sasniedz pircējus, kuri aktīvi nemeklēja.

TikTok veikals nav vienīgais šajā pārmaiņā:

• Instagram iepirkšanās izmanto ruļļus produktu atklāšanai, un tādi zīmoli kā Glossier veido auditoriju, izmantojot skaistumkopšanas apmācības
• Pinterest vizuālā meklēšana savieno iedvesmu ar pirkumu
• YouTube iepirkšanās videoklipi ļauj satura veidotājiem pārdot tieši
• Pat Amazon savā lietotnē pārbauda uz plūsmu balstītu iepirkšanos , atdarinot TikTok bezgalīgo ritināšanu

Atšķirība mazajiem uzņēmumiem?

Jums nav nepieciešami tūkstošiem sekotāju vai lieli reklāmas budžeti. Viens vīrusu videoklips For You Feed var radīt nopietnus pārdošanas apjomus. Tas pats princips attiecas uz visām platformām – saistošs saturs pārspēj apmaksātas reklāmas par dabisko sasniedzamību.

84 % mazo uzņēmumu tiešsaistes platformas nozīmē izdzīvošanu. 67% izmēģinātu TikTok veikalu sezonas maksimumiem. Taču mācība sniedzas tālāk par jebkuru platformu – uz atklājumiem balstīta tirdzniecība atlīdzina autentisku saturu, nevis mārketinga budžetu.