TikTok veikals paplašinās vēl četros Eiropas tirgos

TikTok veikals paplašina savu klātbūtni Eiropā ar četriem jauniem tirgiem. Palaišana pievieno Poliju, Austriju, Beļģiju un Nīderlandi valstīm, kurās pakalpojums jau ir pieejams, tostarp Franciju, Vāciju, Īriju, Itāliju, Spāniju un Apvienoto Karalisti.

E-komercijas uzņēmumiem šis solis ir vēl viena pazīme, ka sociālā komercija kļūst par atsevišķu pārdošanas kanālu. Atšķirībā no tradicionālās iepirkšanās tiešsaistē, kas lielā mērā balstās uz meklēšanu, TikTok veikals ir balstīts uz satura atklāšanu, satura veidotāju ieteikumiem un iepirkšanos tiešraidē.

Pievienojušies vairāk nekā 100 000 uzņēmumu

Saskaņā ar TikTok datiem, kopš pakalpojuma palaišanas 2024. gada beigās un 2025. gada sākumā TikTok veikalam Eiropas tirgos ir pievienojušies vairāk nekā 100 000 uzņēmumu.

Uzņēmums arī ziņo par trīsciparu ikdienas bruto preču vērtības (GMV) pieaugumu no 2025. gada augusta līdz 2026. gada februārim Francijā, Vācijā, Itālijā, Spānijā un Īrijā. TikTok neatklāja precīzus skaitļus.

Zīmoli, kas jau pārdod TikTok veikalā Eiropā, ir L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA un The Body Shop.

Tiešraides iepirkšanās turpina augt

Galvenā TikTok veikala daļa ir iespēja iegādāties produktus tieši, izmantojot videoklipus un tiešraides. Lietotāji var atklāt produktu, skatīties demonstrācijas un pabeigt pirkumu, neizejot no lietotnes.

TikTok saka, ka LIVE iepirkšanās palīdz uzņēmumiem palielināt pārdošanas apjomu, vienlaikus apkopojot klientu atsauksmes reāllaikā. Formāts ir ieguvis īpašu pievilcību tādās kategorijās kā skaistums, ādas kopšana un mode.

Zīmoliem tas apvieno mārketingu, klientu iesaisti un pārdošanu vienā platformā.

Pārrobežu tirdzniecība visā ES

Pēc palaišanas jaunajos tirgos TikTok plāno ieviest savu funkciju Pārdot visā Eiropā .

Pakalpojums ļaus tirgotājiem paplašināties citos TikTok veikalu tirgos, neveidojot atsevišķus vietējos tiešsaistes veikalus. Pārdevēji varēs lokalizēt savus produktu sarakstus un izmantot TikTok veikala apstiprinātus loģistikas pakalpojumu sniedzējus.

Sistēma ietver arī TikTok veikala filiāļu tīklu, kas ļauj apstiprinātiem satura veidotājiem reklamēt produktus un nopelnīt komisijas maksu par pārdošanu.

Kas mainās patērētājiem

Lietotāji Austrijā, Beļģijā, Nīderlandē un Polijā iegūs piekļuvi vairākām iepirkšanās funkcijām:

• Iepirkšanās tieši no videoklipiem un tiešraides straumēm
• Produktu katalogi zīmolu profilos
• Produktu atsauksmes un ieteikumi
• Integrēta norēķināšanās, neizejot no lietotnes
• Īpaša veikala cilne, kuru plānots sākt izlaist no jūlija

Maksājumi tiks apstrādāti, izmantojot trešo pušu maksājumu partnerus, un TikTok izceļ drošu un racionalizētu norēķināšanās pieredzi.

Ko tas nozīmē Eiropas e-komercijai

TikTok veikala paplašināšanās atspoguļo plašākas pārmaiņas, jo sociālās platformas konkurē par lielāku tiešsaistes mazumtirdzniecības izdevumu daļu. Zīmoliem un mazumtirgotājiem tas rada vēl vienu kanālu, kas apvieno saturu, kopienas iesaisti un tirdzniecību vienā vidē.

Polija tiks īpaši uzmanīgi uzraudzīta. Kā viens no lielākajiem Centrāleiropas e-komercijas tirgiem tas varētu kļūt par svarīgu TikTok sociālās komercijas modeļa pārbaudes gadījumu. Ja pieņemšana seko esošajos tirgos, konkurence gan tirgos, gan tradicionālajos veiktspējas mārketinga kanālos var pastiprināties.