TV evolūcija: skatīšanās paradumu un zīmola ietekmes maiņa

Pētījums apstiprina to, ko daudzi mārketinga profesionāļi aizdomās: televīzijas skatīšanās mainās. Vairāk nekā puse eiropiešu (52 %) uzskata, ka garā satura skatīšanās pakalpojumā YouTube televīzijā ir “televizora skatīšanās”. Tikai 22% saka to pašu par lietotāju radītu saturu. Tas pierāda, ka ierīcei nav nozīmes, bet gan satura veids un kvalitāte.

“Televīzijas skatīšanās” vairs nenozīmē to, ko tas kādreiz darīja. Tāpēc visu videoklipu skatījumu grupēšana vienā metrikā ir maldinoša. Cilvēki atšķir satura veidus un formātus , un tas ietekmē viņu uztveri par reklāmu.

Ar reklāmām atbalstīti straumēšanas modeļi pieaug

Pieaugošo cenu un abonēšanas noguruma laikā arvien populārāki ar reklāmām atbalstīti bezmaksas vai lētāki pakalpojumi. Gandrīz trešdaļa eiropiešu pāriet uz šiem modeļiem. Tas nozīmē vietu jaunām reklāmas iespējām. Zīmoliem tā ir iespēja efektīvi sasniegt auditoriju par zemākām izmaksām. Tomēr ir jāuzrauga notikumi un jāizmanto īstais brīdis.

Lineārā TV joprojām dominē

Pat ja skatīšanās veidlapas sadalās mazākos segmentos, 59% eiropiešu vispirms izvēlas tradicionālo lineāro vai arhīva saturu (BVOD), ieslēdzot televizoru. Īpaši tādiem žanriem kā ziņas, sports vai izklaide, tas joprojām saglabā spēcīgu pozīciju.

Kampaņām, kuru mērķauditorija ir liela mērķauditorija vai kultūras mirkļi, lineārajai televīzijai joprojām ir vērtība. Tomēr digitālais piedāvājums nodrošina elastību un papildu sasniedzamību.

TV evolūcija: cerības uz TV reklāmām ir lielākas

Aptauja liecina par pieaugošu plaisu starp uzticēšanos tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem (radio, TV, presei) un tādām platformām kā TikTok vai YouTube. Palielinās uzticēšanās šiem vecākajiem formātiem, kas būtiski ietekmē zīmola uztveri un reklāmas drošību.

Tas nav tikai par saturu, bet arī par vidi. Dezinformācijas laikmetā mediju uzticamībai ir galvenā nozīme reklāmas rezonēšanā.

Skatītājiem ir lielākas prasības pēc reklāmām lineārā televīzijā – 67% sagaida, ka tās būs informatīvas, un vairāk nekā puse vēlas arī emocionālu vai izklaidējošu dimensiju. Turpretī viņi kļūst neapmierināti ar reklāmām pakalpojumā YouTube. Viņi vērtē tos kā traucējošus, un skatītājiem nepatīk, ka to ir pārāk daudz.

Video satura skatīšanai nepieciešama vienkāršība un lokalitāte

Kā uzsvēra gan RTL AdAlliance, gan Publicis aģentūra, tirgum ir nepieciešami vienkāršāki risinājumi un lielāka elastība. Globālā sasniedzamība joprojām ir svarīga, taču reāli rezultāti tiek gūti, ja saturs tiek pielāgots vietējam kontekstam.

CTV ir pašreizējā tendence, kas lēnām, bet noteikti kļūst par stabilu video stratēģijas sastāvdaļu. Satura kvalitāte, platformas uzticamība, skatīšanās konteksts un vietējās preferences – tie ir mainīgie lielumi, kas nosaka panākumus šodien.

Ceturtais pētījuma izdevums “Dzīvojamās istabas jaunā dzīve” tika balstīts uz kvantitatīviem pētījumiem, kas veikti no 2025. gada 25. janvāra līdz 7. februārim. Tiešsaistes aptaujā piedalījās vairāk nekā 12 500 respondentu vecumā no 18 līdz 64 gadiem no 15 valstīm, tostarp visiem lielākajiem Eiropas tirgiem un ASV. Katrā valstī atbildēja 700 līdz 1,000 cilvēku, atlasot kvotu metodi, pamatojoties uz vecumu, dzimumu, reģionu un nodarbinātības statusu. Datu vākšanu nodrošināja Norstat.