Vācija ir līdere Centrāleiropā, bet mazāki tirgi aug ātrāk

Eiropas mazumtirgotājiem, kas apsver iespēju paplašināties, tas rada atšķirīgu reģiona karti. Vācija piedāvā apjomu; Vairāki mazāk nobrieduši tirgi piedāvā augstākus izaugsmes tempus.

Vācija veidos 57% no reģionālajiem ieņēmumiem

Neviena valsts absolūtās e-komercijas pārdošanā nesasniedz pat tuvu Vācijai. ECDB prognozē, ka Vācijas tirgus 2026. gadā radīs 118,7 miljardus eiro, kas veido vairāk nekā 57% no Centrāleiropas e-komercijas ieņēmumiem.

Tās ietekme sniedzas tālāk par vietējo pārdošanu. Otto, Zalando, About You, Kaufland un MediaMarkt visi ir radušies Vācijā un ir izveidojuši uzņēmumus pāri valstu robežām.

Austrija un Šveice ir attīstījušās līdzās šai ekosistēmai. Abām jau ir augsts tiešsaistes iepirkšanās līmenis, kas tās tuvina Vācijai nekā mazāk attīstītajiem tirgiem reģionā.

Tas padara vāciski runājošo Eiropas daļu komerciāli nozīmīgu, bet tas arī maina pieejamo iespēju veidu. Liela daļa mazumtirdzniecības aktivitāšu jau ir pārcelta uz tiešsaisti.

Polija apvieno platību ar 8,9% izaugsmes tempu

Polija izskatās citādi. Tās e-komercijas tirgus ir novērtēts 31,2 miljardu dolāru vērtībā, padarot to par ceturto lielāko reģionā. ECDB prognozē gada izaugsmi 8,9%, kamēr e-komercija veido 10,5% no tirgus.

Šī kombinācija atšķir Poliju gan no Vācijas, gan no mazākām strauji augošām valstīm.

Valstī atrodas arī Allegro, viens no lielākajiem vietējiem tirgiem Centrāleiropā. Tādējādi Polijai ir pietiekams mērogs, lai uzturētu savu platformu ekosistēmu, nevis pilnībā paļautos uz uzņēmumiem, kas ienāk no lielākām kaimiņvalstīm.

Starptautiskajiem mazumtirgotājiem tās izmērs padara Poliju par iespējamu sākumpunktu paplašināšanās tirgos tālāk austrumos.

Grieķija reģistrē visstraujāko izaugsmi no trim valstīm

Grieķijai ir daudz mazāks e-komercijas sektors, kura vērtība ir 9,7 miljardi dolāru, taču izaugsmes temps sasniedz 10,9%. Tiešsaistes pārdošana pašlaik veido 9,1% no tirgus.

Saskaņā ar atsevišķiem ECDB datiem Grieķijas patērētāji jau tērē salīdzinoši lielu daļu no saviem tiešsaistes budžeta mazumtirgotājiem ārzemēs.

Skaitļi rada interesantu kontrastu. Pārrobežu pārdevēji jau daļēji piesaista Grieķijas tiešsaistes pieprasījumu, kamēr iekšzemes e-komercijas tirgus joprojām ir mazāk attīstīts nekā Eiropas nobriedušajās ekonomikās.

Ungārijā ir līdzīga plaisa starp pašreizējo tiešsaistes ieviešanu un izaugsmi. Tā tirgus vērtība ir 4,7 miljardi dolāru, un tas paplašinās par 7,7%. Tomēr tikai 8% tirgus ir tiešsaistē. Absolūtos skaitļos Ungārija ir daudz mazāka par Poliju, taču tās izaugsme to ierindo līdzās ātrāk mainīgajiem tirgiem reģionā.

Mazāki tirgi automātiski neaug ātrāk

Slovākija un Slovēnija parāda, kāpēc zems tirgus lielums vai mērena tiešsaistes penetrācija vien negarantē strauju izaugsmi.

Slovākijas e-komercija pieaug par 6,7%, kamēr Slovēnija reģistrē 4,4% izaugsmi . Arī to iedzīvotāju skaits ir ierobežots: Slovākijā ir aptuveni 5,5 miljoni iedzīvotāju, bet Slovēnijā ap 2,1 miljonu.

Starptautiska iepirkšanās veido ievērojamu pieprasījuma daļu abās valstīs. Ārvalstu mazumtirgotāji saņem aptuveni ceturto daļu no Slovēnijas tiešsaistes izdevumiem un gandrīz piekto daļu no Slovākijas izdevumiem.

Tomēr abas valstis nav pilnīgi vienādā situācijā. Tiek prognozēts, ka Slovēnijas tiešsaistes tirgus daļa līdz 2026. gadam nedaudz pārsniegs Polijas, Grieķijas un Ungārijas rādītājus. Tā zemākais izaugsmes temps tādējādi ir saistīts ar attīstītāku tiešsaistes tirgu.

Slovākija paliek tuvāk zemākas penetrācijas grupai, apvienojot šo pozīciju ar nelielu vietējo klientu bāzi un ievērojamiem izdevumiem ārvalstu mazumtirgotājos.

Viens reģions, ļoti atšķirīgas paplašināšanās iespējas

ECDB dati apgrūtina Centrāleiropas uztveršanu kā vienotu e-komercijas iespēju.

Vācija joprojām ir acīmredzama izvēle uzņēmumiem, kas prioritizē ieņēmumu potenciālu. Polija piedāvā ko citu: 31,2 miljardu dolāru tirgu, kas joprojām aug par 8,9%. Grieķija un Ungārija atkal ir mazākas, taču tās uzrāda augstāku izaugsmi, kamēr mazāk nekā 10% no to tirgiem ir tiešsaistē.

Mazumtirgotājiem, kas vērtē reģionu, praktiskā atšķirība ir starp pašreizējo mērogu un tiešsaistes pārdošanas attīstības tempu. Pēc šiem diviem rādītājiem valstis, kas piesaista uzmanību, vairs nav obligāti tās pašas.