Kas ir zīmola paaugstināšanas pētījumi?

Pētījuma metode, kas mēra, kā reklāmas kampaņas ietekmē zīmola uztveri mērķauditorijas vidū.

Kā tas darbojas:

• Reklāmu rādīšana testa lietotāju grupai
• Aptaujājiet viņus ar īsām anketām
• Atbilžu salīdzināšana ar kontroles grupu, kas neredzēja reklāmas
• Zīmola metrikas pieauguma (pieauguma) mērīšana

Galvenie izmērītie rādītāji:

• Zīmola atpazīstamība – vai cilvēki atpazīst jūsu zīmolu?
• Zīmola uztvere – ko viņi domā par jūsu zīmolu?
• Pirkuma nodoms – Vai viņi pirktu no jums?
• Reklāmas atsaukšana — vai lietotājs atceras, ka redzējis jūsu reklāmu?
• Ziņojumu asociācija – Vai viņi savieno jūsu vēstījumu ar jūsu zīmolu?

Īstenošanas metodes:

1. Vietējās aptaujas – iebūvētas tieši tādās platformās kā LinkedIn, kas tiek rādītas lietotājiem pēc reklāmas atklāšanas
2. Ārpus platformas aptaujas – neatkarīgs pētījums, izmantojot trešo pušu pakalpojumu sniedzējus, piemēram, Nielsen

Kāpēc B2B uzņēmumi to izmanto: Tradicionālie rādītāji, piemēram, seansi, klikšķi un VKS, neparāda, kas notiek cilvēku prātos. Zīmola popularizēšanas pētījumi mēra kampaņu psiholoģisko ietekmi — vai jūsu reklāmas patiešām mainīja to, kā lēmumu pieņēmēji uztver jūsu zīmolu, kas galu galā ietekmē pirkšanas lēmumus mēnešus vēlāk garos B2B pārdošanas ciklos.

Praktiskā vērtība: Sniedz kvantitatīvus datus, lai pierādītu zīmola kampaņas efektivitāti finanšu direktoriem un ieinteresētajām personām, kurām nepieciešami konkrēti skaitļi, kas pārsniedz iedomības metriku.