Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok veikals tika atvērts Vācijā 2025. gada marta beigās. Koncepcija ir vienkārša – jūs varat iegādāties produktus tieši no īsiem videoklipiem, neizejot no lietotnes. Un tas sāka strādāt ātri. 28 nedēļu laikā tirgū viņi sasniedza skaitļus, kuru sasniegšanai Spānijai vajadzēja gandrīz gadu.
No kosmētikas līdz elektronikai
Sākumā dominēja skaistums – 46% no visiem pasūtījumiem. Šodien tas ir savādāk. Pēc sešiem mēnešiem skaistumkopšanas produkti veido tikai 16% no pārdošanas apjoma. Datoriem un elektronikai tagad ir lielākais īpatsvars (20%), kam seko mode (15%) un sadzīves tehnika (12%).
“Produktu klāsts pieaug, un platformai pievienojas ne tikai digitālie zīmoli, bet arī tradicionālie ražotāji,” skaidro Stefans Heidenreihs no NIQ, kurš seko Vācijas e-komercijai.
Iepērkas arī cilvēki, kas vecāki par 40 gadiem
Ideja, ka TikTok veikalu izmanto tikai Z paaudze , nav taisnība. Jā, jaunieši veido 34% pircēju un gūst 32% ieņēmumu, bet X paaudze (dzimusi 1960-1979) veido 33% pircēju un rada vislielākos ieņēmumus – 36%. Mileniāļi (Y paaudze) pievieno vēl 28%, bet Baby Boomers pārstāv 5%.
Platformu izmanto vairāk vīriešu (55%), bet sievietes tērē vairāk naudas. Viņu vidējais grozs ir 23,50 eiro, salīdzinot ar 21,10 eiro vīriešiem. Tie veido 52% no kopējiem ieņēmumiem.
Iepirkšanās maksimums vakarā – trešdiena no pulksten 20 līdz 22 ir noslogotākais laiks. Nedēļas nogalēs dominē piektdiena un svētdiena.
Demogrāfiskie dati un iepirkšanās paradumi
| Kategorijas | metrikas | informācija |
|---|---|---|
| Paaudžu sadalījums | Z paaudze (dzimusi 1995+) | 34% pircēju, 32% ieņēmumu |
| X paaudze (dzimusi 1960.–1979. gadā) | 33% pircēju, 36% ieņēmumu | |
| Y paaudze / Tūkstošgades paaudze (dzimusi 1980-1994) | 28% pircēju | |
| Baby Boomers | 5% pircēju | |
| Dzimumu | Platformas lietotāji | 55% vīrieši, 45% sievietes |
| Vidējais grozs | Sievietes: €23.50 / Vīrieši: €21.10 | |
| Ieņēmumu daļa | Sievietes: 52% / Vīrieši: 48% | |
| Pīķa iepirkšanās laiki | Darba dienu maksimums | Trešdiena, 8pm-10pm |
| Nedēļas nogales maksimums | Piektdiena un svētdiena |
No testa līdz ieradumam
Cilvēki ne tikai vienu reizi apmeklē TikTok veikalu. Pēc 18 nedēļām vidējais lietotājs bija veicis 1,9 pasūtījumus; pēc 28 nedēļām tas bija 2,3. Vidējais grozs pieauga no 24,80 eiro līdz 26,80 eiro.
Šai platformai ir raksturīgas nelielas summas – lielākā daļa pirkumu notiek spontāni un tieši video plūsmā. Formāts ir balstīts uz zemām cenām, ātriem lēmumiem un vieglu norēķināšanos.
Aktīvākie tiešsaistes pircēji
Cilvēki, kas iepērkas, izmantojot TikTok veikalu, ir vieni no aktīvākajiem tiešsaistes klientiem kopumā. Viņi veic vidēji 47 pirkumus tiešsaistē gadā – tas ir par 40% vairāk nekā vidēji (33 pirkumi). Viņi katru gadu tiešsaistē tērē 2,672 eiro, bet vidējais rādītājs ir 2,036 eiro.
| Metriskā | TikTok veikala pircēju | vidējā tiešsaistes pircēju | atšķirība |
|---|---|---|---|
| Ikgadējie iepirkumi | 47 | 33 | +40% |
| Gada izdevumi | 2 672 eiro | 2 036 eiro | +31% |
| Iepērcieties arī Temu | 33% | 20% | aptuveni par 60% lielāka tieksme |
Interesanti, ka trešdaļa no viņiem (33%) iepērkas arī Temu, lai gan tikai 20% no visiem tiešsaistes pircējiem izmanto Temu.
Salīdzinot ar pārējo Eiropu, Vācija virzās visstraujāk. 28 nedēļu laikā tas sasniedza 10.5% tirgus izplatību. Spānijai vajadzēja vairāk nekā 10 mēnešus, lai sasniegtu 5% izplatību.
