Zīmoliem uz ruļļiem ir jāparāda savs logotips pirmajās 5 sekundēs

Vairāk nekā 50% laika Instagram šodien tiek pavadīts, skatoties ruļļus. Gadu no gada laiks, kas pavadīts ar video platformā, palielinājās par vairāk nekā 30%. Mārketinga speciālistiem tā nav tikai statistika – tas ir skaidrs signāls par to, kur novirzīt savus resursus.

Kas darbojas zīmola kampaņās

Toluna pētījumi Meta sniedza konkrētus skaitļus. Izrādījās, ka dinamiskais zīmola displejs – kad logotips vai nosaukums videoklipā parādās vairākas reizes dažādās ainās – palielina iespējamību ierindoties top 20% reklāmu pēc pirkuma nolūka 1,8 reizes.

Vēl viens spēcīgs elements ir mūzikas un runātā vārda kombinācija. Ja videoklipā tiek izmantota gan balss, gan mūzikas fons, iespēja ierindoties starp visefektīvākajām reklāmām pēc zīmola interesēm palielinās divas reizes.

Source: Facebook.com/business

Līdzīgi tas attiecas uz to, kā ziņojums tiek piegādāts. Reklāmām, kas paziņo galveno vēstījumu gan vizuāli, gan ar audio starpniecību, ir 1,8 reizes lielāka iespēja iegūt pozitīvus rezultātus zīmola interesēs.

Pārsteidzoši efektīvas ir arī ikdienas dzīves situācijas. Videoklipiem, kuros tiek fiksēti cilvēki ikdienas aktivitātēs, ir par 50% lielāka iespēja iegādāties pirkumu nekā tiem, kas neizmanto šādas ainas.

Pilnīgi atšķirīgi noteikumi tiešai reakcijai

Tiem, kas veic veiktspējas mārketingu, kas koncentrējas uz tūlītēju pārdošanu, ir jārīkojas citādi. Šeit produkta noteikumi. Ja produkts videoklipā tiek rādīts vairākas reizes, varbūtība, ka reklāma nonāks 20% labāko sarakstā, pamatojoties uz pirkuma nodomu, palielinās 2,7 reizes.

Zīmola un produkta attiecība ir interesanta. Videoklipi vislabāk darbojas tur, kur ir zīmols, bet neaptver vairāk nekā 25% no videoklipa ilguma. Tādā gadījumā panākumu iespēja ir lielāka par 4,8 reizēm.
Tomēr

spēcīgākais faktors ir produkta konteksta pievienošana – tehniskās specifikācijas, priekšrocības, unikālas īpašības. Tas palielina iespēju ievietot 20% labāko par 5,3 reizēm.

Aicinājumam uz darbību ir arī sava vieta. Vizuāls vai audio aicinājums uz darbību uzlabo rezultātus 1,9 reizes. Un emocijzīmju izmantošana kā vietējais platformas elements palīdz 2,5 reizes.

Audio fonds abām kategorijām

Viens noteikums ir spēkā universāli – apvienot mūziku un runu. DR kampaņām tas nozīmē 2,1 reizes lielāku iespēju iegūt augstāko vietu; zīmola kampaņām – 2,0 reizes.

Meta iesaka neaizmirst āķi – sākuma kadru vai brīdi, kas piesaista uzmanību. Veidojot, izmantojot gan vizuālo, gan skaņu kopā, pirkuma nodoms palielinās par 50%.

9:16 formāts, vertikālais video, vietējie elementi – tas viss mūsdienās ir standarts. Bet pētījumi rāda, ka izpildes detaļas ir svarīgas. Runa nav par kaut ko augšupielādēt vertikāli. Tas ir par precīzu zīmola laiku, elementu līdzsvarošanu, skaņas gudru izmantošanu.

Pārbaudiet un mācieties kā vienīgais veids

Facebook iesaka katram zīmolam izveidot savu testēšanas sistēmu. A/B testi, inkrementalitātes mērīšana, variantu salīdzinājums. Neviena universāla formula nedarbosies visiem produktiem un visām auditorijām vienādi.

Skaitļi no pētījumiem ir noderīgs sākumpunkts. Bet katrai e-komercijai ir jānoskaidro, kas darbojas viņu kategorijā, klientiem, viņu cenu līmenī.