Анабела купува 87 продавници откако Мега Имиџ ги исполнува условите за спојување

Романскиот совет за конкуренција даде прелиминарно одобрување за Анабела да ги купи продавниците, кои Мега Имиџ мора да ги продаде за да ја заврши купувањето на Профи Романија. Со овој потег Анабела ќе се прошири во шест нови региони каде што во моментов нема присуство.

Mega Image се соочи со едноставен избор: да продаде продавници или да го изгуби договорот со Profi. Кога Советот за конкуренција го одобри преземањето на Профи Романија од страна на Мега Имиџ, тоа дојде со строги услови. Комбинираната компанија ќе има премногу контрола во 44 локации каде што и двата синџири моментално работат.

Службениците за конкуренција се загрижени дека оваа концентрација ќе го намали изборот на потрошувачите и потенцијално ќе ги зголеми цените. Нивното решение? Принудете Mega Image да се ослободи од продавниците во овие области кои се преклопуваат.

87-те продавници вклучуваат сè што е потребно за да се продолжи со работа – простор за малопродажба, опрема, персонал, инвентар, бази на податоци на клиенти и добра волја на брендот. Ова гарантира дека локациите ќе останат конкурентни, а не едноставно ќе се затворат.

Амбициозните планови за проширување на Анабела

За Анабела, ова претставува огромна можност за раст. Романскиот трговец на мало во моментов управува со 118 продавници во седум окрузи – Арџеш, Брашов, Дамбовица, Ѓурџу, Јаломица, Олт и Валча.

Аквизицијата ќе ја однесе Анабела на шест сосема нови пазари: Клуж, Бихор, Темиш, Бакау, Вранча и Констанца. Ова е значајна географска експанзија за компанија која го изградила својот бизнис во централна и јужна Романија.

Што ова значи за романската малопродажба

Оваа трансакција нагласува како законот за конкуренција ја обликува експанзијата на малопродажбата низ Европа. Големите аквизиции ретко поминуваат без некоја форма на продажба на продавниците, особено во малопродажбата на храна, каде што концентрацијата на локалниот пазар е најважна.

За потрошувачите, целта е одржување на изборот. Наместо да гледаат како два конкурентски синџири се спојуваат во еден доминантен играч во одредени области, купувачите сеуште ќе имаат опции помеѓу Мега Имиџ и Анабела.

За секторот на малопродажба, тоа создава побалансирана конкурентна средина. Анабела добива инстант пристап до нови пазари без време и трошоци за градење од нула. Mega Image ја комплетира својата Profi аквизиција. Конкуренцијата останува здрава во области каде консолидацијата може да ги намали опциите.

Поширокиот европски контекст

Романскиот пристап го отсликува спроведувањето на конкуренцијата низ ЕУ, каде што властите редовно бараат продажба на продавниците како услови за спојување. Слични модели се одиграа на пазарите од Полска до Португалија кога големите синџири на малопродажба сакаат да ги комбинираат операциите.

Прелиминарното одобрување сугерира дека договорот ќе продолжи без проблеми. Конечното овластување зависи од пополнувањето на деталите на трансакцијата, но Советот за конкуренција веќе ја сигнализира својата поддршка за Анабела како купувач.

Овој тип на регулаторна интервенција ги одржува пазарите на малопродажба конкурентни, додека сепак овозможува консолидација која може да донесе придобивки од ефикасноста. За Анабела, тоа нуди ретка шанса да го удвои својот географски отпечаток речиси преку ноќ.

Романскиот сектор за малопродажба продолжува да се развива како што локалните играчи како Анабела се натпреваруваат заедно со меѓународните синџири. Оваа аквизиција ја позиционира Анабела како посилен национален конкурент додека ја одржува конкуренцијата на пазарот од која имаат корист романските потрошувачи.

Извор: Бизнис преглед