Европскиот пазар на дигитални реклами достигнува €131,1 милијарди

Видеото зазема поголем дел од дигиталните буџети

Видео рекламирањето остана еден од најбрзо растечките делови на пазарот минатата година. Трошоците пораснаа за 19,6% на 34,0 милијарди евра, што претставува првпат видеото да сочинува повеќе од половина од сите инвестиции во дисплеј рекламирање низ Европа.

Социјалното видео беше лидер на пазарот, зголемувајќи се за 25,7%. Бројките укажуваат на континуирана побарувачка за кратки видеа на социјалните платформи, што го прави најбрзо растечкиот формат опфатен во овогодинешниот извештај.

Retail Media исто така одржа силен замав. Инвестициите се зголемија за 16,7% на 13,3 милијарди евра, што ја одразува зголемената употреба на податоци од прва страна од страна на огласувачите, средини водени од трговија и мерливи деловни резултати.

Социјалното рекламирање како целина порасна за 19,2%, достигнувајќи 35,5 милијарди евра, при што видеото придонесе голем дел од тој пораст.

Традиционалните канали сè уште се прошируваа

Најсилниот раст дојде од новите рекламни формати, но и утврдените канали се зголемија.

Дисплеј рекламирањето се зголеми за 12,5% во 2025 година. Платеното пребарување забележа раст од 8.8%, додека огласите пораснаа за 6.5%. Сите три останаа во позитивна територија, иако се проширија побавно од вкупниот дигитален пазар на рекламирање.

Западна Европа го задржува својот замав

Растот остана стабилен на позрелите пазари за рекламирање во Европа. Шпанија, Франција, Италија и Холандија забележаа раст од околу 10%, што покажува дека огласувачите продолжуваат да инвестираат во воспоставени дигитални екосистеми.

Сликата беше помешана на други места. Нордиските и балтичките пазари забележаа многу порамнен раст во текот на 2025 година, што ги одразува различните пазарни услови низ регионот.

Трговијата и содржината продолжуваат да се спојуваат

Презентирајќи ги наодите, Даниел Кнап рече дека европскиот пазар на дигитално рекламирање додал €12,5 милијарди во 2025 година, и покрај бавниот раст на БДП, неизвесноста во трговската политика и претпазливото потрошувачко трошење.

Тој истакна два развојни настани кои се истакнуваат во податоците од годинава. Видеото за првпат сочинуваше повеќе од половина од инвестициите во диспле рекламирање во Европа , додека малопродажните медиуми пораснаа и претставуваа повеќе од 10% од вкупните трошоци за дигитално рекламирање.

Според Кнап, бројките покажуваат дека трговијата и содржината стануваат сè повеќе поврзани, додека мерливоста игра поголема улога во распределбата на буџетите за рекламирање.

Јасна промена во инвестициите

Најновите податоци од AdEx Benchmark сугерираат дека огласувачите насочуваат сè поголем дел од буџетите кон видео и малопродажни медиуми, кои во 2025 година го надминаа поширокиот пазар на дигитално рекламирање.

За трговците, пазарите и брендовите, извештајот нуди уште еден показател за тоа каде инвестициите во рекламирање се сè повеќе концентрирани низ Европа, бидејќи медиумите фокусирани на трговијата продолжуваат да се шират.