Европскиот прекуграничен пазар на е-трговија достигнува €108 милијарди во 2025 година

Растот сè уште е присутен, но побавен

Според извештајот, прекуграничната B2C е-трговија во Европа (исклучувајќи патувања) достигна €108 милијарди во 2025 година, што претставува 25% од вкупната онлајн продажба.

ТОП 500 прекугранични трговци остварија промет од €86 милијарди, благо закрепнувајќи по послабата 2024 година. Ова не значи враќање на брз раст, туку движење кон поодржливо темпо.

Истите лидери остануваат на врвот

Рангирањето останува во голема мера непроменето, укажувајќи на позрел и консолидиран пазар.

Топ 10 прекугранични трговци во Европа се:

• IKEA
• JYSK
• H&M
• Заландо
• Лего
• MediaWorld
• Пандора
• Лидл
• Нотино
• Adidas

Заедно, тие сочинуваат околу 20% од вкупната продажба на ТОП 500 преку граници, што ја истакнува силната концентрација на пазарот.

Трговците се под поголем притисок

Пошироката средина станува сè попредизвикувачка. Трговците низ Европа се справуваат со:

• Растечки оперативни трошоци и инфлација
• Нарушувања во синџирот на снабдување
• Валутна волатилност
• Зголемена регулаторна комплексност

За прекуграничните бизниси, овие фактори го прават проширувањето потешко и поскапо отколку порано.

Проширувањето е во втор план

Наместо да влезат на нови пазари, многу трговци се фокусираат на подобрување на она што веќе го имаат. Клучните приоритети сега вклучуваат:

• Подобрување на маргините
• Оптимизација на логистиката
• Зајакнување на задржувањето на клиентите

Промената е јасна – од брзо скалирање кон поефикасно извршување операции.

Омниканалот сега е стандард

Омниканалноста повеќе не е конкурентска предност. Тоа стана основно очекување.

Клиентите се движат помеѓу онлајн продавници, мобилни апликации и физички локации без да размислуваат за каналите. Она што е важно е мазно и конзистентно искуство низ целото патување, од прелистување до достава и враќања.

Вештачката интелигенција преминува во секојдневна употреба

Трговците исто така го менуваат начинот на кој пристапуваат кон технологијата.

Наместо да тестираат изолирани алатки, водечките компании интегрираат AI во секојдневните операции — било во цените, корисничкото искуство или управувањето со синџирот на снабдување. Вредноста доаѓа од тоа колку добро овие системи се поврзуваат со реални бизнис процеси.

Што значи ова за е-трговијата

Прекуграничната е-трговија во Европа не забавува, туку созрева.

Има помалку простор за брза експанзија и поголем притисок за изведба. Успехот сега зависи од тоа колку добро трговците управуваат со трошоците, операциите и вкупното корисничко искуство.