Нордиската е-трговија продолжува да расте бидејќи купувачите стануваат поизборни

Според извештајот, 86% од нордиските потрошувачи направиле онлајн купување во последните 30 дена. Повеќе од 7 од 10 потрошувачи исто така купувале онлајн од странство во изминатата година. PostNord наведува дека иако инфлацијата се стабилизирала и каматните стапки почнале да се намалуваат, нордиските потрошувачи остануваат свесни за цените и продолжуваат внимателно да ги споредуваат цените и промоциите.

Нордиските потрошувачи продолжуваат често да купуваат онлајн

Активноста на онлајн купување останува висока низ регионот, иако фреквенцијата на купување се менува на неколку пазари. Во Шведска, уделот на потрошувачите кои купуваат онлајн неделно се намали од 29% во 2025 на 22% во 2026 година, додека месечното купување се зголеми од 60% на 65%. Според извештајот, овие бројки може да сугерираат дека потрошувачите пазаруваат поретко, но понамерно.

Норвешка покажува сличен развој. Неделното онлајн купување малку опадна, додека месечното купување се зголеми од 58% на 60%. Во Финска, месечната онлајн куповина се зголеми од 58% на 64%, додека кварталното купување опадна.

Данска исто така забележа континуиран раст на учеството во онлајн купувањето, со 85% од потрошувачите кои купувале онлајн во последните 30 дена, во споредба со 81% претходната година.

Temu ја проширува својата позиција низ нордиските пазари

Temu продолжува да ја зајакнува својата позиција во нордиската е-трговија. Во Шведска, Temu го надмина Zalando како втор најпопуларен меѓународен пазар по Amazon.

Во Финска, Temu се искачи на прво место меѓу меѓународните пазари, пред Zalando и Amazon.

Норвешка сè уште го рангира Temu како водечки меѓународен пазар, иако неговиот удел опадна во споредба со 2025 година.

Данска исто така забележа раст за Temu, каде пазарот се зголеми од 26% на 30 % меѓу најчестите меѓународни пазари што ги користат потрошувачите.

Извештајот повеќепати ја поврзува популарноста на меѓународните пазари со ниските цени и чувствителноста на цени кај нордиските потрошувачи.

Прекуграничното купување останува силно

Прекуграничната куповина продолжува да игра значајна улога во нордиската е-трговија. Според извештајот, 80% од данските и финските потрошувачи направиле онлајн купување од странство во изминатата година, во споредба со 78% во Норвешка и 57% во Шведска.

Извештајот исто така забележува некои промени во меѓународните модели на купување.

Во Норвешка, фреквенцијата на купување преку граници опадна, со помалку потрошувачи кои купуваат месечно или неделно од странство и повеќе квартално или поретко.

Шведска стана најпопуларна земја за најновата меѓународна набавка од норвешките потрошувачи, заменувајќи ја Кина. Германија ја зајакна својата позиција меѓу данските потрошувачи и остана популарна меѓу шведските и финските купувачи.

Мобилните плаќања продолжуваат да растат

Преференциите за плаќање исто така се менуваат низ Нордиските земји. На нордиско ниво, Swish, Vipps и MobilePay станаа и најкористени и најпреферирани начини на плаќање во 2026 година, надминувајќи ги кредитните картички.

Во Шведска, Swish ги надмина и плаќањата со фактури и кредитните картички како најпопуларен и најкористен начин на плаќање.

Во Норвешка, Vipps стана и најкористената и најпреферираната опција за плаќање.

Данска сè уште ги прикажува кредитните картички како најкористен начин на плаќање, додека MobilePay останува најпрефериран. Во Финска, онлајн банкарските плаќања остануваат водечкиот начин на плаќање во целина.

Преференциите за испорака сè уште се разликуваат по земја

Преференциите за испорака продолжуваат да варираат помеѓу нордиските пазари.

• Во Шведска, домашната достава останува и најкористена и најпреферирана опција за достава.
• Во Данска, сервисните точки остануваат најчест и најпрефериран начин на испорака.
• Орманчињата за пратки остануваат доминантна преференција за достава во Финска.
• Во Норвешка, испораката преку сервисни точки останува најкористена опција, додека доставата до дома сè уште е најпреферирана.

Извештајот исто така го истакнува континуираниот раст на орманчињата за пратки на повеќе нордиски пазари, како за испораки така и за враќање.

Циркуларната е-трговија продолжува да расте

Купувањето половна храна останува широко распространета низ нордискиот регион. На нордиско ниво, 33% од потрошувачите купиле половни производи онлајн во изминатиот месец.

Шведска забележа некои од највисоките нивоа на активност на половни производи, со 40% од потрошувачите кои пријавиле дека продавале половни производи онлајн во изминатиот месец.

Извештајот ја истакнува растечката популарност на Vinted во Шведска и забележува дека купувањето половна рака станува сè повеќе интегрирано во навиките на помладите потрошувачи.

На сите нордиски пазари, облеката и обувките остануваат најчеста категорија на половни обувки.

Што вели извештајот за нордискиот пазар

Според PostNord, нордиските потрошувачи остануваат високо дигитални и активни во е-трговијата, додека балансираат помеѓу удобноста, чувствителноста на цените и одржливоста.

Извештајот исто така наведува дека регулаторните промени можат да влијаат на идните прекугранични шопинг обрасци. Особено, планираното укинување на ослободувањето од царински давачки од €150 на ЕУ за стоки испратени од трети земји до потрошувачи на ЕУ може да ги намали некои прекугранични купувања и со текот на времето да ја префрли побарувачката кон домашни или ЕУ трговци.