Рекламен пазар во САД 2024: Пораст на трошоците за политички и телекомуникациски

Извештајот на eMarketer покажува значителен пораст на трошоците за рекламирање во бројни сектори. Телекомуникациите, малопродажбата, стоките за широка потрошувачка и овогодишните политички кампањи имаат силно влијание.

Телекомуникациите го преземаат водството

Телекомуникациската индустрија значително се опоравува по падот во 2022 година. Трошоците за дигитално рекламирање во овој сектор се очекува да пораснат за 20,9% до крајот на 2024 година, надминувајќи 20 милијарди долари. Ова зголемување произлегува од обновената конкуренција меѓу големите играчи како што се Verizon, AT&T и T-Mobile, правејќи ги телекомуникациите еден од најбрзо растечките сектори во рекламните трошоци.

Малопродажбата и CPG продолжуваат да доминираат во дигиталното рекламирање

Додека растот на трошоците за рекламирање на мало малку се забави, овој сектор останува дефинитивно најголем инвеститор, со трошоци за дигитално рекламирање кои се предвидени да достигнат 83,09 милијарди долари. Малопродажбата и CPG заедно ќе сочинуваат речиси половина од сите трошоци за рекламирање на социјалните медиуми. Фејсбук, Инстаграм и ТикТок ќе бидат бојно поле за ангажирање на клиентите.

“Речиси секоја индустриска вертикала што ја следиме ги надмина нашите очекувања за трошење минатата година, а повеќето ќе видат забрзан раст во 2024 година. Во 2023 година, ние проектиравме раст на национално ниво од 9,7%, но конечната бројка беше постабилна 10,6%. Очекуваме повеќето сектори да го изградат овој импулс со уште повисоки стапки на раст во 2024 година”, се наведува во извештајот.

Политичкото рекламирање го искривува традиционалното медиумско трошење

Со оглед на претседателските избори во САД, трошоците за политичко рекламирање претставуваат единствена аномалија. Категоријата “други”, која првенствено вклучува политички реклами, покажува 140% раст, особено во традиционалните формати како што е телевизијата. Ова го неутрализира падот на трошоците на недигиталните медиуми во другите индустрии.

Рекламирањето на социјалните медиуми во фокус

Социјалните мрежи остануваат централни за е-трговијата. Брендовите на мало и CPG ќе придонесат околу 42,31 милијарди долари за рекламирање на социјалните медиуми во 2024 година. Ова претставува речиси половина од вкупните трошоци за рекламирање на социјалните медиуми во сите сектори, нагласувајќи ја важноста на целните стратегии за социјалните медиуми.

Пребарување и дисплеј рекламирање

Јасен тренд се појавува на американскиот пазар за дигитално рекламирање – повеќето сектори претпочитаат дисплеј рекламирање. Во 2024 година, 56,8% од трошоците за дигитално рекламирање се очекува да одат за Display, додека 41,2% ќе одат за рекламирање за пребарување. Останатите средства ќе бидат поделени помеѓу водечката генерација, е-маил маркетинг, огласи и мобилни пораки.

Значајни исклучоци се туризмот и здравствената заштита, кои ги фаворизираат кампањите за пребарување. Во сегментот на патување, клиентите вршат бројни пребарувања пред да донесат одлуки, а во здравството, пребарувањето е од клучно значење за локализирани услуги како што се докторите и фармацевтските одлуки.

Какви се перспективите за рекламирање во САД во 2025 година?

Трошоците за дигитално рекламирање во САД се очекува да достигнат 337,56 милијарди долари во 2025 година. Малопродажбата е проектирана да доминира, а се очекува понатамошен раст во телекомуникациите.

Следната година, вкупните трошоци за дигитално рекламирање во сите сектори ќе се зголемат од 302,77 милијарди долари во 2024 година на 337,56 милијарди долари.

Секторот за малопродажба се очекува да ја надмине границата од 100 милијарди долари во дигиталното рекламирање до 2026 година. Се очекува да достигне 93,64 милијарди долари во 2025 година.