Трендови на мобилен маркетинг: 64% пораст на конверзиите ја означува дигиталната трансформација во 2024 година

Трошоците за стекнување на корисници го достигнале највисокото ниво на сите времиња

По тешката 2023 година во која економската криза доведе до пад од 6%, рекламирањето за стекнување на корисници се опорави. Во 2024 година, трошоците се зголемиле за 5% на 65 милијарди долари во светот (не вклучувајќи ја Кина). Закрепнувањето не беше доследно во различни индустрии; Игрите забележаа пад од 7%, додека апликациите за не-игри пораснаа за 8%.

ФинТек и криптовалутните иновации доведоа до извонреден пораст од 61% во однос на претходната година во финансиските апликации, правејќи ги истакнати изведувачи. Дополнително, апликациите за патување се опоравија добро, зголемувајќи се за 20% и речиси го достигнуваа нивото пред COVID. Сепак, по нивниот пораст во 2023 година, кој главно беше воден од азиските платформи за шопинг, апликациите за шопинг забележаа пад на трошоците за реклами.

Обичните игри го зголемија својот удел на пазарот од 61% на 64% во индустријата за игри со скромен раст од 3%. За другите категории на игри, перспективата беше помалку ветувачка, бидејќи мид-кор и казино игрите забележаа пад од 21% и 12%, соодветно.

Промена на приходните приливи: Значителен раст во IAP и IAA

Во 2024 година, приходот од купување во апликација се зголеми за речиси 20% во секторите кои не се поврзани со игри, при што патувањето и шопингот доведоа до најголем раст (и двете за околу 20%). Двете софистицирани техники за монетизација насочени кон корисниците со висока вредност и прилагодувањето на цените предизвикано од инфлацијата, кои беа општо прифатени од страна на потрошувачите, се виновни за овој пораст.

Во однос на приходите на IAP, игрите покажаа мешана слика. Средните и обичните игри забележаа пад од 2% и 5%, додека казино апликациите забележаа пораст од 4%.

 

Развојот во просторот за рекламирање во апликацијата (IAA) беше особено интригантен. Додека игрите пораснаа за 7% на годишна база, секторите без игри забележаа пораст од 26%. Иновативните хибридни техники за монетизација, при што историски IAP-фокусираните апликации почнаа да интегрираат рекламирање, беа движечката сила зад овој раст. На пример, приходот на IAA од средно-јадрените апликации се зголеми за 21%.

Длабокото поврзување го поттикнува изобилниот раст на конверзиите

Конверзиите на сопствените медиумски канали нагло се зголемиле за 64% во 2024 година, покажувајќи импресивни резултати. Технологијата за длабоко поврзување беше од суштинско значење за воспоставување на непречена врска помеѓу различни допирни точки и одредена содржина на апликацијата.

• Конверзиите од е-пошта во апликации се зголемиле за 45%
• Текст во апликации од 29%
• QR кодови за апликации за 16%

Со забележителен пораст од 77% на годишна база, каналот web-to-app помина особено добро во Западна Европа (+78%) и Латинска Америка (+88%). Овие наоди нагласуваат како крос-платформските кориснички искуства стануваат посложени.

Фокусот е на ремаркетинг

Ремаркетингот стана значаен мотор за раст во 2024 година, додека платените инсталации пораснаа само за 2%. Со пораст од 22%, ремаркетинг конверзиите во голема мера ги надминале новите инсталации. Овој тренд, кој беше особено забележлив во областа на финансиите (+22%) и шопингот (+29%), го покажа растечкиот акцент на оптимизирање на тековната вредност на корисниците.

Експертите предвидуваат дека овие трендови во мобилниот маркетинг ќе продолжат да се развиваат до 2025 година. Со оглед на тоа дека глобалната економија се очекува да порасне за 3% и дека линиите кои ги одвојуваат игрите од не-игрите стануваат се повеќе магливи, треба да очекуваме да видиме уште покреативни методи за привлекување на нови корисници и заработување пари.