Трошоците за Google Ads растат со намалување на повратите од е-трговија

Огласувачите плаќаат повеќе за сообраќај на Google

Податоците од Channable објавени од Ecommerce News Europe анализираа 1,38 милијарди евра во верификувани трошоци за рекламирање од повеќе од 10.000 огласувачи низ европската е-трговија.

Меѓу јуни 2025 и јуни 2026 година, просечната цена по клик (CPC) во кампањите на Google Shopping и Performance Max се зголеми за 15%. Кај сите типови кампањи, ова претставуваше просечно зголемување од €0.06 по клик.

За трговците кои се потпираат на платено пребарување како дел од нивната стратегија за привлекување клиенти, бројките покажуваат дека одржувањето на видливоста на Google стана поскапо во споредба со минатата година.

Повратот на трошоците за реклами опаѓа низ кампањите

Додека цените на кликови се зголемија, бенчмаркот исто така покажа пад на повратот на трошоците за реклами (ROAS).

Кампањите за стандардно шопинг забележаа пад од 43% во просечниот ROAS во анализираниот период. Кампањите со максимална ефикасност забележаа сличен тренд, со просечен ROAS пад за 46%.

Според извештајот, пониските приноси се поврзани со повисоки трошоци за кликови и послаби перформанси на конверзијата. Performance Max кампањите забележаа намалување од 0.11 процентни поени во стапките на конверзија

.
Бројките покажуваат дека брендовите плаќаат повеќе, додека добиваат помали приноси од овие кампањи.

Податоците за производот стануваат поголем фактор

Стефан Хоспес, коосновач и главен директор за производи во Channable, рече дека компаниите треба да гледаат подалеку од буџетите за кампањи кога реагираат на повисоки трошоци за рекламирање.

“Брендовите што најмногу го чувствуваа ова го третираа Google Ads како буџетска линија, иако требаше да пристапат кон него како клучна инфраструктура за податоци,” рече Хоспес.

Q4 Конкуренцијата ги зголемува буџетите за рекламирање

Бенчмаркот исто така го истакна сезонскиот притисок врз буџетите за рекламирање.

Во комбинираните Google Ads канали, CPC беше 9.1% повисок во четвртиот квартал од 2025 година во споредба со првиот квартал. Вкупниот трошок за рекламирање се зголеми за 47,9% во истиот споредбен период.

Овој пораст ја одразува посилната конкуренција за време на големите онлајн шопинг периоди, вклучувајќи ја Сајбер неделата, Црниот петок и празничната сезона.

За трговците, наодите ставаат поголем фокус на структурата на кампањата, оптимизацијата на фидовите и податоците за производите како што растат трошоците за рекламирање.