80% од маркетинг лидерите ги префрлаат буџетите кон социјалните медиуми

Истражувањата покажуваат дека компаниите најагресивно ги намалуваат инвестициите во телевизиското рекламирање. 34% од маркетерите ги префрлаат средствата од ТВ кон органска содржина на социјалните медиуми. Традиционалниот SEO се соочува со сличен притисок – 32% од компаниите го повлекуваат буџетот од него во корист на социјалните платформи.

Каде одат парите?

Поделбата на инвестициите е прилично јасна. 87% од лидерите планираат да ги зголемат трошоците за платени социјални мрежи, додека 80% сакаат повеќе да инвестираат во маркетинг со инфлуенсери и органска содржина.

Е-пошта маркетингот и платеното пребарување исто така се соочуваат со намалувања. 32% од компаниите префрлаат пари од е-пошта кампањи кон органски социјални медиуми, додека платеното пребарување губи најмногу од платените социјални кампањи – 33% од буџетите се движат во таа насока.

Интересно е што рекламирањето надвор од домот и медиумските односи губат околу една четвртина до една третина од буџетите во сите категории на прераспределба.

Source: Sproutsocial

Се појавуваат нови улоги на пазарот на труд

Трансформацијата на буџетот носи промени во стратегиите за вработување. Три четвртини од маркетинг лидерите планираат да го зголемат бројот на вработени во тимовите за социјални медиуми, иако во B2B ова паѓа на половина.

Топ 5 најбарани позиции покажуваат каде се движи маркетингот:

1. SOSEO (Оптимизација за социјални пребарувачи)
2. Социјална корисничка поддршка и
3. Платени социјални
4. Инфлуенсер маркетинг
5. Социјално слушање и социјална аналитика

Изненадувачки, создавањето содржина не е на врвот на приоритетите за вработување, иако многу лидери веруваат дека нивните брендови треба да објавуваат повеќе. Фокусот се префрла кон специјализација и аналитика.

Што значи ова за бизнисите

Повеќе од половина од брендовите веќе имаат стратегија за социјално пребарување, а уште 43% експериментираат со неа. Ова одговара на променливото однесување на корисниците, бидејќи луѓето сè повеќе пребаруваат информации директно на платформи како TikTok или Instagram наместо на Google.

Интересен тренд е зголемувањето на трошоците за агенции и фриленсери – 71% од лидерите пријавуваат дека ги зголемиле трошоците за надворешни провајдери откако ја воведоа вештачката интелигенција. Имплементацијата на нови технологии парадоксално води до поголема потреба од човечки ресурси, а не помалку.

За е-трговијата, ова значи едно: само објавувањето повеќе содржина не е доволно. Клучот е стратешки пристап – подобро усогласување со намерата на публиката и испорака на квалитетна содржина. Волуменот веќе не е главната метрика што треба да ја следиш.